WARC je objavio rezultate rangiranja Effective 100 za 2026. godinu, globalnog nezavisnog benchmarka koji prepoznaje najefikasnije kampanje i kompanije u industriji marketinga i komunikacija. Rang lista nastaje agregiranjem rezultata najrelevantnijih globalnih i regionalnih takmičenja za efektivnost iz 2025. godine, uz metodologiju definiranu u saradnji s WARC Rankings Advisory Boardom i globalnim panelom stručnjaka.
Na vrhu ovogodišnje liste nalazi se kampanja “Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement”, koju potpisuju Ogilvy London i Mindshare New York za brend Dove. Riječ je o dugoročnoj platformi koja već više od dvije decenije redefinira percepciju ljepote i danas doseže 37 posto svjetske populacije, potvrđujući snagu konzistentne, svrhom vođene komunikacije.
Drugo mjesto zauzela je kampanja “Caramelo: Brazil’s beloved mutt now has pedigree” agencije AlmapBBDO São Paulo za Pedigree, koja je kroz kulturno relevantnu ideju transformirala lokalni simbol u pokret za udomljavanje pasa, uz rast prodaje od 23,3 posto na godišnjem nivou. Treće mjesto pripalo je kampanji “Michael CeraVe”, koju potpisuju FCB New York i 160Over90 za CeraVe, a koja je kroz kombinaciju influencera, PR-a i Super Bowl trenutka ostvarila rast prodaje od 25 posto.
U kategoriji agencija, AlmapBBDO São Paulo prvi put zauzima prvo mjesto kao najefikasnija kreativna agencija na svijetu, dok je među nezavisnima vodeća Mischief New York. U medijskom segmentu, vrh liste predvodi Starcom Chicago, dok je među nezavisnim medijskim agencijama prvo mjesto zauzeo Streetwise São Paulo.
Na nivou mreža, Ogilvy zadržava poziciju najefikasnije globalne mreže četvrtu godinu zaredom, s ukupno 13 kampanja u top 100. Među nezavisnim mrežama vodeći je GUT, koji nastavlja jačati svoj globalni utjecaj kroz rad za brendove poput Mercado Libre i Grupo Boticário.
U kategoriji holding kompanija, Omnicom se vraća na prvo mjesto, ispred WPP, Publicis Groupe i Interpublic Group, uz minimalnu bodovnu razliku. Čak četvrtina kampanja iz top 100 dolazi iz mreža unutar Omnicom sistema.
Titulu najefikasnijeg brenda sedmu godinu zaredom zadržava McDonald’s, čiji uspjeh ne počiva samo na pojedinačnim kampanjama već na kontinuiranom globalnom performansu, sa 66 kampanja evidentiranih u cjelokupnoj bazi Effective 100 iz 29 zemalja. Na drugom mjestu nalazi se Dove, dok IKEA zauzima treću poziciju.
Među oglašivačima, Unilever se vraća na prvo mjesto i pritom ostvaruje historijski rezultat, postavši prvi oglašivač koji je u istoj godini zauzeo prvo mjesto u sve tri WARC rang liste, za kreativnost, medije i efektivnost. Kompanija je zastupljena s pet kampanja u top 100 i ukupno 29 brendova u bazi. Drugo mjesto pripalo je McDonald’su, dok AB InBev zadržava treću poziciju.
Ovogodišnji rezultati ukazuju na tri ključna obrasca koji definišu najefikasnije kampanje. Prvi je sposobnost velikih brendova da kroz širok doseg istovremeno stvaraju poslovnu vrijednost i društveni utjecaj, što potvrđuju primjeri poput Dovea, Vaselinea i Pedigreeja. Drugi je pomak prema stavljanju fanova u središte komunikacije, gdje brendovi poput Xboxa, eos-a i Whirlpoola grade autentičan, dijeljiv sadržaj. Treći trend odnosi se na sve veću i sofisticiraniju upotrebu umjetne inteligencije u kampanjama, što je vidljivo u radovima za brendove poput O2, Volkswagena i An-Nahara.
WARC Effective 100 time potvrđuje sve izraženiju povezanost kreativnosti, medijske preciznosti i poslovnih rezultata, uz rastuću ulogu tehnologije i dugoročnih platformi u izgradnji brendova.
