Izvor fotografije: Volkswagen
Volkswagen vraća svoj dugogodišnji slogan Drivers Wanted (Vozači traženi) u okviru nove Super Bowl kampanje, obilježavajući drugo pojavljivanje brenda na ovom događaju u posljednje tri godine. Kampanja je pokrenuta 90-sekundnim filmom pod nazivom The Great Invitation: Drivers Wanted, koji je premijerno prikazan 3. februara. Verzija od 30 sekundi planirana je za emitovanje tokom drugog poluvremena Super Bowl prijenosa. Ovim potezom vraća se slogan koji je prvi put korišten sredinom 1990-ih, sada prilagođen novoj generaciji vozača, uz zadržavanje izvornog fokusa na individualnost i kulturu vožnje.
Film prati niz labavo povezanih trenutaka usmjerenih na pozive i spontane odluke, od prijatelja koji nekoga nagovaraju da im se pridruži, do svakodnevnih scena izgrađenih oko kretanja i povezanosti. Spot referira na period u kojem je Drivers Wanted prvobitno uspostavljen, dok vizuelno pozicionira kampanju u savremeni kontekst. Reklama je snimana na lokaciji u Houstonu, Texas, a režirao ju je Leigh Powis iz produkcijske kuće ProdCo.
Volkswagen navodi da je kampanja osmišljena kako bi istaknula „sve načine na koje možete reći da životu“, pozicionirajući vožnju kao dio šireg životnog stila, umjesto fokusiranja na tehničke karakteristike ili cijene.
Povratak slogana Drivers Wanted dolazi u izazovnom trenutku za Volkswagen na američkom tržištu. Brend je u 2025. godini zabilježio pad prodaje na godišnjem nivou, što je prvi godišnji pad od 2022. godine. U tom kontekstu, Super Bowl pozicioniranje predstavlja i igru na vidljivost i širu izjavu o brendu. Predsjednik i izvršni direktor Volkswagen of America, Kjell Gruner, izjavio je da kampanja odražava dugogodišnji naglasak kompanije na odnos s vozačima.
Iako Super Bowl spot predstavlja najvidljiviji trenutak kampanje, Volkswagen Drivers Wanted podržava i kroz širu medijsku distribuciju. To uključuje premium out-of-home pozicioniranja na Times Squareu u New Yorku, kampanju na društvenim mrežama kroz vlastite i plaćene kanale, kao i sponzorstvo u ulozi prezenting partnera tokom februara za podcast Anything Goes, koji vodi Emma Chamberlain.
Kampanja je razvijena u saradnji s Volkswagenovom kreativnom agencijom Johannes Leonardo. Nakon Super Bowla, verzija od 30 sekundi filma The Great Invitation bit će dostupna online na Volkswagenovim digitalnim platformama. Sa sloganom Drivers Wanted, Volkswagen se oslanja na jedno od svojih najprepoznatljivijih brend obilježja, ne kao nostalgični povratak, već kao okvir za svoju aktuelnu poziciju na izrazito konkurentnom i promjenjivom automobilskom tržištu.
