Urban Korenjak, direktor marketinga u Europlakat Slovenia, imenovan je ovogodišnjim dobitnikom nagrade Advertising Personality, jednog od ključnih profesionalnih priznanja koje dodjeljuje Slovenska oglašivačka komora (SOZ).
Nagrada prepoznaje i izvanredna postignuća u jednoj godini i dugoročne doprinose razvoju oglašivačke profesije. Korenjak će nagradu primiti 14. maja 2026. godine, u okviru završne ceremonije 35. izdanja Slovenskog oglašivačkog festivala (SOF).
Pozicionirana na sjecištu medija, strategije i razvoja industrije, Korenjakova karijera odražava širi pomak u načinu na koji oglašavanje danas funkcioniše, od kanalno specifične egzekucije prema integriranim, podacima vođenim ekosistemima. Kao direktor marketinga u Europlakat Slovenia, više od deset godina oblikuje razvoj vanjskog oglašavanja, povezujući tradicionalne formate s digitalnim rješenjima, kreativnošću i pristupima zasnovanim na podacima. U visoko konkurentnom medijskom okruženju, ova uloga je također uključivala jačanje relevantnosti out-of-home oglašavanja kao dijela šireg medijskog miksa.
Izvan svoje korporativne uloge, njegov utjecaj se proteže i na širi okvir industrije. Kroz dugogodišnje angažovanje u SOZ-u, uključujući i liderske uloge u njegovim upravljačkim tijelima, Korenjak je doprinio jačanju dijaloga između agencija, medija i oglašivača, kao i zagovaranju viših profesionalnih standarda i održivih praksi.
Njegov angažman uključivao je i učešće u oblikovanju medijske legislative, kao i javno zagovaranje u trenucima pritiska na industriju, poput pandemije COVID-19, kada je bio među onima koji su pozivali na snažniju podršku lokalnim medijskim ekosistemima. Korenjakov profesionalni put započeo je u ranim danima digitalnog razvoja u Sloveniji, prvo u Najdi.si, a zatim u Pro Plus, gdje je doprinio rastu i pozicioniranju digitalnih medija među agencijama i oglašivačima. Ovo rano iskustvo s digitalnom transformacijom i danas oblikuje njegov pogled na važnost povezivanja različitih medijskih okruženja.
Osvrćući se na priznanje, Urban Korenjak istakao je karijeru oblikovanu kontinuiranom radoznalošću i saradnjom, od ranog rada u digitalnom oglašavanju do šire perspektive stečene kroz televiziju i vanjsko oglašavanje. “Iskreno, ovo priznanje mi znači jako puno i veoma sam sretan zbog njega. Jednostavno volim oglašavanje”, rekao je, dodajući da je njegovo rano iskustvo rada s “izuzetnim, kreativnim i hrabrim” ljudima definisalo njegov pristup industriji.
Naglasio je važnost povezivanja različitih medijskih okruženja i izgradnje integriranih strategija, ističući da su ga ta iskustva dodatno učvrstila u uvjerenju da je medijski miks najefikasniji pristup.
Korenjak je također istakao važnost partnerstva unutar industrije, posebno između agencija, klijenata i medija, kao i zajedničku odgovornost za održavanje standarda i dugoročne vrijednosti. “Ali ako sam potpuno iskren, ono što najviše cijenim na svom putu su ljudi… To je ono što me oblikovalo i što me i dalje vodi putem u kojem zaista uživam”, zaključio je.
Tokom svoje karijere, Korenjak je također doprinosio kao član žirija na ključnim industrijskim takmičenjima, uključujući SOF i Effie Slovenija, dok je aktivno podržavao inicijative koje doprinose razvoju regionalnog marketing i komunikacijskog pejzaža.
U trenutku kada industrija sve više zavisi od integracije, saradnje i odgovornosti, priznanje Urban Korenjaku odražava model liderstva koji nadilazi pojedinačne kampanje, prema oblikovanju sistema u kojima te kampanje nastaju.
