Krenuli smo na (marketinško) putovanje po regiji! Stručni žiriji BalCannesa, regionalnog takmičenja kreativnosti nagradili su one koji su se istaknuli svojim kreativnim postignućima i dodijelili im status finalista!
A tko je stigao do finala? Od 30. 3. 2026. na portalu Media Marketing i Facebooku BalCannesa od ponedjeljka do petka svakoga dana otkrivaju se novi projekti finalista – i dalje kroz april! Ovogodišnji projekti prikazivat će se na društvenim mrežama – sve do druženja na Danima komunikacija.
Napominjemo, finalisti će biti objavljivani abecednim poretkom po nazivu projekta, stoga ne propustite svakodnevne novosti.
NAZIV PROJEKTA: HT GPS locator – so you always know where your pet is (The poster that helps find lost dogs) | PRIJAVITELJ: Bruketa&Žinić&Grey | KLIJENT: Hrvatski Telekom | STRATEŠKI PARTNER: Hanger Media | DRŽAVA: Hrvatska | KATEGORIJE: I. Best on Market: 04. Telecommunications; II. Best in Channel: 04. Best Outdoor – OOH, 05. Best Digital Outdoor – DOOH, 07. Best Experiential Advertising & Events, 12. Best Creative Use of Technology; IV. Best of Positive Change: 05. Community & Culture
OPIS PROJEKTA:
U Hrvatskoj, gdje svake godine nestane više od 1.500 pasa, Hrvatski Telekom odlučio je pretvoriti svijest o svom GPS Pet Trackeru u stvarnu pomoć na terenu. U saradnji s agencijom Bruketa&Žinić&Grey, transformirali su vanjsko oglašavanje u mirisni signal: plakat koji oslobađa aromu hrane i nudi vodu, potičući izgubljene pse da se zaustave i ostanu mirni dok vlasnici ne stignu. Postavljen duž popularnih ruta za šetnju pasa, projekt je redefinirao medij iz poruke u korisnost te učinio obećanje trackera opipljivim kroz bihevioralni dizajn – jer psi slijede svoj njuh. Kampanja je ostvarila 6.300 interakcija s oglasom, 1.393.152 pregleda, 27.493 ukupno angažmana i 45 spominjanja u medijima, pokazujući interes javnosti i potencijal širenja ideje u blizini parkova, staza, skloništa i drugih ruta za pse i izvan Hrvatske.
NAZIV PROJEKTA: It's time to stop | PRIJAVITELJ: Via Media | KLIJENT: Bingo Group | DRŽAVA: Bosna i Hercegovina | KATEGORIJE: I. Best on Market: 06. Retail; II. Best in Channel: 07. Best Experiential Advertising & Events, 11. Best Social Media Idea; IV. Best of Positive Change: 02. Equality, Diversity & Inclusion
OPIS PROJEKTA:
Brief klijenta odnosio se na CSR aktivnost za Međunarodni dan žena usmjeren na njihovu pretežno žensku radnu snagu. Prepoznali smo priliku da adresiramo stvaran i hitan problem koji oblikuje živote žena: femicid, koji je postao tiha epidemija u Bosni i Hercegovini. Dok su institucije bile neaktivne, peticije koje su pokretale nevladine organizacije za zakonsko prepoznavanje zaustavile su se na 5.000 potpisa. U politički i medijski fragmentiranom tržištu, zajednička akcija djelovala je uzaludno. Obzirom na svoju odgovornost prema ženama, preporučili smo da Bingo zauzme jasan stav i svoju svakodnevnu prisutnost usmjeri u pokretanje društvene promjene.
Preoblikovali smo 8. mart iz promocije u participaciju i najveću domaću kompaniju pretvorili u katalizatora promjene. U 10:00 sati, Bingo je zaustavio poslovanje diljem zemlje na 30 minuta i svaku trgovinu, skladište i tvornicu pretvorio u punkt za potpisivanje peticije. Platforma „Time to Stop” nosila je jedan jasan poziv na akciju: Potpiši peticiju! Kampanju smo proveli s NGO partnerima, koristeći vlastite prodajne kanale za poticanje konverzije, dok smo doseg širili kroz organski izgrađenu mrežu medija, poslodavaca, influencera i nogometnih klubova.
Rezultati
U sedam dana, 111.753 građana potpisalo je peticiju (više od 80.000 prvog dana; 95% u trgovinama). Kampanja je obuhvatila 5,2 miliona ljudi, generirala 2,1 milion angažmana, 300.000 minuta pregleda, te više od 400 medijskih objava (~40% organski). U julu 2025. parlament je priznao femicid u Krivičnom zakonu.
NAZIV PROJEKTA: Label created by the wine itself – Piquentum Brut Nature | PRIJAVITELJ: Studio Sonda | KLIJENT: Piquentum (Vinski Podrum Buzet) | DRŽAVA: Hrvatska | KATEGORIJE: I. Best on Market: 02. Alcoholic Beverages; II. Best in Channel: 08. Best Low-Volume Packaging Design
OPIS PROJEKTA:
U industriji pjenušavih vina više od 97% proizvođača kompromituje proizvod umjetnim sastojcima. S druge strane stoji Piquentum, koji se u potpunosti drži principa 100% organske proizvodnje. Za razliku od drugih koji dodaju industrijski šećer i umjetne kvasce, Piquentum proizvodi prirodno i interno. Rješenje je bilo pretvoriti etiketu u fizički manifest nultog kompromisa. Tokom ključne sekundarne fermentacije, kada kvasac pretvara šećer u mjehuriće, uvijek nastaje talog koji se iz boce uklanja tehnikom dégorgementa (degoržiranja). No dok ga drugi proizvođači odbacuju, Piquentum ga je prihvatio kao dokaz autentičnosti. Taj postfermentacijski talog iskorišten je za izradu etikete vina, čime je nastala prva etiketa doslovno napravljena od samog vina. Ovisno o uvjetima okoline, etiketa se nastavlja razvijati, djelujući kao živi organizam i postajući vrijedan dokaz autentičnosti.
Videosažetke dosadašnjih finalista pogledajte ovdje: BalCannes’ Facebook page.
Čestitke finalistima, a samo najbolji među njima zaslužit će nagrade BalCannesa i bit će proglašeni na svečanoj dodjeli nagrada na novom izdanju Dana komunikacija, koji će se održati od 7. do 10. 5. 2026. Vidimo se u Rovinju!
