Krenuli smo na (marketinško) putovanje po regiji! Stručni žiriji BalCannesa, regionalnoga natjecanja kreativnosti nagradili su one koji su se istaknuli svojim kreativnim postignućima i dodijelili im status finalista!
A ko je stigao do finala? Od 30. 3. 2026. na portalu Media Marketing i Facebooku BalCannesa od ponedjeljka do petka svakoga dana otkrivaju se novi projekti finalista – i dalje kroz april! Ovogodišnji projekti prikazivati će se na društvenim mrežama – sve do druženja na Danima komunikacija.
Napominjemo, finalisti će biti objavljivani abecednim poretkom po nazivu projekta, stoga ne propustite svakodnevne novosti.
NAZIV PROJEKTA: Crash Text Auto | PRIJAVITELJ: Futura DDB | KLIIJENT: SEAT S.A. / CUPRA Germany | STRATEŠKI PARTNER: DDB Group Germany | DRŽAVA: Slovenija | KATEGORIJE: I. Best on Market: 14. Entertainment; II. Best in Channel: 12. Best Creative Use of Technology
OPIS PROJEKTA:
Unatoč stalnim kampanjama za podizanje svijesti, tipkanje tijekom vožnje i dalje je uobičajeno među mladim vozačima. CUPRA se osvrnula na takvo ponašanje unutar igre Grand Theft Auto Online, gdje je korištenje telefona tijekom vožnje normalizirano i nema posljedica. Preokretom u sustavu poruka unutar igre, igrači i streameri primali su neočekivane poruke u stvarnom vremenu tijekom vožnje, što je potaknulo autentične reakcije i trenutke promišljanja. Pokrenuta bez medijskog budžeta ili otvorenog brendiranja, inicijativa je prirodno dosegnula tisuće igrača, ostvarila veliku angažiranost unutar GTA zajednice te se dodatno proširila putem reakcija live streamera — dokazujući da čak i igra može potaknuti svijest u stvarnom svijetu.
NAZIV PROJEKTA: Da se razumijemo | PRIJAVITELJ: Imago Ogilvy | KLIJENT: Hrvatski Telekom | STRATEŠKI PARTNERI: Drap, Riba Ribi Grize Reb, Nebojša Slijepčević | DRŽAVA: Hrvatska | KATEGORIJE: I. Best on Market: 04. Telecommunications; II. Best in Channel: 12. Best Creative Use of Technology; IV. Best of Positive Change: 04. Education & Empowerment
OPIS PROJEKTA:
Kampanje telekomunikacijskih operatera za povratak u školu obično ciljaju i roditelje i njihovu djecu — no te dvije skupine često ne govore istim jezikom. Tinejdžeri su razvili vlastiti “kodirani” jezik emojija, koristeći poznate simbole kako bi prenijeli značenja koja daleko nadilaze njihovo doslovno značenje. Kako bi ostali povezani, roditelji moraju razumjeti i taj jezik.
Zato je HT osmislio AI prevoditelj emojija koji dekodira skrivena značenja iza emojija i pomaže roditeljima da shvate kojim načinom njihova djeca zapravo komuniciraju. Tijekom kampanje napravljeno je više od 35.000 prijevoda emojija.
Svi prodajni i komunikacijski materijali bili su u potpunosti dvojezični, obraćajući se istovremeno roditeljima i tinejdžerima, a ujedno su služili i kao praktična lekcija iz “jezika emojija”. Snažna kulturna relevantnost i stvarna korisnost potaknule su velik interes i izravno se odrazile na poslovne rezultate, donoseći povećanje prodaje od 200 % u odnosu na prošlogodišnju back-to-school kampanju.
NAZIV PROJEKTA: Diskontejner ReBus — your “bring-and-take” station | PRIJAVITELJ: Studio Sonda | KLIJENT: PULA HERCULANEA | DRŽAVA: Hrvatska | KATEGORIJA: IV. Best of Positive Change: 01. Environment & Sustainability
OPIS PROJEKTA:
Svake godine bezbroj funkcionalnih predmeta završi izgubljeno na beskrajnim odlagalištima jer ljudi nemaju jednostavan način da ih proslijede dalje, stvarajući jaz između ekološke osviještenosti i tržišne stvarnosti. ReBus rješava taj jaz prenamjenom dvaju starih gradskih autobusa u stanicu kružne razmjene. Srž projekta leži u promišljenoj strategiji “diskontno-banalnog” brendiranja. Preuzimanjem poznatih kodova supermarketa i korištenjem slogana poput “0 €”, “Trajno niska cijena” i “Ne može biti jeftinije” — ReBus se namjerno obraća i onima koji već nisu ekološki osviješteni. Umjesto toga, cilja najkritičniju publiku: potrošače vođene impulsom kupnje novog i kupnje odmah. Korištenjem univerzalnog jezika maloprodaje, ReBus pretvara odbacivanje u racionalnu, besplatnu razmjenu u kojoj su “popusti” stvarni jer je sve besplatno.
Ovaj strateški pristup uspješno je već od samog početka spriječio nastanak 40 tona otpada, spašavajući 126 m³ predmeta u samo prvom mjesecu.
Videosažetke dosadašnjih finalista pogledajte ovdje: BalCannes’ Facebook page.
