Krenuli smo na (marketinško) putovanje kroz regiju! Stručni žiriji BalCannesa, regionalnog takmičenja kreativnosti, nagradili su one koji su se istakli svojim kreativnim postignućima i dodijelili im status finalista!
A ko je stigao do finala? Od 30. marta na portalu Media Marketing i Facebooku BalCannesa od ponedjeljka do petka svakog dana otkrivaju se novi projekti finalista – i tokom aprila! Ovogodišnji projekti prikazivat će se na društvenim mrežama – sve do druženja na Danima komunikacija.
Napominjemo, finalisti će biti objavljivani abecednim redoslijedom prema nazivu projekta, stoga ne propustite svakodnevne novosti.
NAZIV PROJEKTA: BOOKtiga 2024 – “Answer That Call” | PRIJAVITELJ: Studio Sonda | KLIJENT: Gradska biblioteka Poreč | DRŽAVA: Hrvatska | KATEGORIJA: II. Best in Channel: 12. Best Creative Use of Technology
OPIS PROJEKTA:
Za 17. BOOKtiga Festival polovnih knjiga kampanja Answer That Call pretvorila je književnost u interaktivno javno iskustvo. Izazov je bio ponovo povezati publiku s klasičnim autorima u digitalno orijentiranom okruženju, a da se pritom ne izgubi emocionalna težina književnosti.
Rješenje je bila serija plakata osmišljenih kao dolazni pozivi na pametnom telefonu od legendarnih pisaca poput Kafke, Woolf, Austen, Dostojevskog i Ivane Brlić-Mažuranić. Postavljeni širom grada, plakati su prolaznike pozivali da se “jave” na poziv. Skeniranjem QR koda aktivirale su se kratke glasovne poruke generirane uz pomoć umjetne inteligencije, napisane i izvedene u stilu svakog autora. Korisnici su zatim mogli zatražiti personaliziranu knjigu s prilagođenom porukom od odabranog pisca, koju su preuzimali na festivalu.
Spajajući analognu književnost sa savremenim vizualnim jezikom i novim tehnologijama, kampanja je pretvorila plakate u žive kulturne dodirne tačke, dosegnuvši 120.000 korisnika te generirajući 3.300 personaliziranih poziva i više od 200 prilagođenih knjiga.
NAZIV PROJEKTA: BOOKtiga 2025 – Choose a book, enter the film | PRIJAVITELJ: Studio Sonda | KLIJENT: Gradska biblioteka Poreč | DRŽAVA: Hrvatska | KATEGORIJE: I. Best on Market: 10. Tourism, Culture & Leisure; II. Best in Channel: 03. Best Print (Ad, Publication, Poster) i 04. Best Outdoor – OOH; IV. Best of Positive Change: 05. Community & Culture
OPIS PROJEKTA:
Suočen s publikom koja voli priče, ali bira streaming platforme umjesto knjiga, BOOKtiga’25 (Festival polovnih knjiga) odlučio je podsjetiti ljude na snagu čitanja i mašte. Izazov je bio vratiti knjige u fokus kulture koristeći jezik “platformi”.
Rješenje je bilo pretvoriti književnost u “blockbustere”. Uz pomoć umjetne inteligencije, 100 odabranih knjiga reinterpretirano je u filmske naslove, s vizualima i opisima u stilu streaming platformi. Plakati postavljeni širom grada činili su mrežu otvorenog “streaminga”, nudeći kurirani, beskonačni watchlist u javnom prostoru. Iskustvo se nastavilo online kroz dinamičan sadržaj na društvenim mrežama i redizajniranu web stranicu biblioteke koja funkcioniše poput streaming platforme, gdje su korisnici mogli pregledavati i otkrivati knjige te glasati za onu čiju su “projekciju” željeli “gledati” u kinu. Najviše izglasan naslov oživljen je kroz čitanje uživo u kinu, potvrđujući da je mašta potaknuta čitanjem i dalje snažnija od bilo kojeg ekrana.
NAZIV PROJEKTA: Budi velik, učini malu stvar | PRIJAVITELJ: BBDO Zagreb | KLIJENT: Ožujsko pivo | DRŽAVA: Hrvatska | KATEGORIJA: I. Best on Market: 02. Alcoholic Beverages
OPIS PROJEKTA:
Ono što nas čini velikima su male stvari i sitne geste koje svakodnevno možemo učiniti za one koji su nam bliski – naše prijatelje, komšije, pa čak i potpune strance.
Video sažetke dosadašnjih finalista pogledajte ovdje: BalCannes Facebook stranica.
Čestitke finalistima, a samo najbolji među njima zaslužit će nagrade BalCannesa i bit će proglašeni na svečanoj dodjeli nagrada na novom izdanju Dana komunikacija, koji će se održati od 7. do 10. 5. 2026. Vidimo se u Rovinju!
