Cannes Lions je objavio da je Susan Credle dobitnica ovogodišnje nagrade Lion of St Mark, najprestižnijeg priznanja za životno djelo koje festival dodjeljuje. Ova počast obilježava karijeru dugu više od četiri decenije, koja je počela stažiranjem u BBDO New Yorku 1985. godine i od tada ostavila neizbrisiv trag u globalnoj reklamnoj industriji.
Credle, koja trenutno obnaša funkciju globalnog kreativnog savjetnika u Interpublicu, bila je pokretačka snaga iza nekih od najtrajnijih brendovskih platformi u oglašavanju. Godine 1996., zajedno s art direktorom Steveom Rutterom, osmislila je komični ansambl likova M&M's koji je postao kulturna konstanta. Nakon toga, njen kreativni pečat oblikovao je kampanje poput Allstateovog Mayhema, kampanje brenda Secret Deodorant protiv vršnjačkog nasilja Mean Stinks te McDonald's Happy Meal kampanje usmjerene na razvoj čitalačkih navika
Njena karijera odvijala se kroz tri najlegendarnija agencijska imena u industriji: BBDO, Leo Burnett i FCB. Za vrijeme njenog mandata kao globalnog glavnog kreativnog direktora, FCB Sjeverna Amerika šest je uzastopnih godina proglašavana agencijom godine za Sjevernu Ameriku na Cannes Lionsu. Mreža je 2020/21. godine stekla titulu Globalne mreže godine na Cannes Lionsu, a rangirana je i kao agencija broj jedan po kreativnoj učinkovitosti u WARC Effective 100 listi za 2023. godinu.
Simon Cook, izvršni direktor LIONS-a, pohvalio je Credle kao “pionirku i kreativnu silu”, istaknuvši njenih osam mandata u žirijima Cannes Lionsa, od kojih je tri puta bila predsjednica žirija, uključujući i Titanium žiri. “Duboko razumije da kreativnost nije samo pokretač napretka, već ekonomski multiplikator,” rekao je Cook, dodajući da su njeno mentorstvo mladih talenata i zalaganje za inkluziju bili jednako značajni kao i same kampanje.
Sa svoje strane, Credle je svoje prve susrete s Cannes Lionsom smjestila u ono prvo ljeto u BBDO-u, kada joj je poster u lobiju agencije koji je slavio Pepsijev Grand Prix “Archaeology” kampanju pokazao kojim standardima treba težiti u oglašavanju. “Ta nagrada Cannes Lions naučila me nešto što nosim sa sobom od tada,” rekla je, “najbolje ideje ne uspijevaju samo u trenutku, one teže tome da budu NVRFNSHD (nikad gotove).”
Credle će primiti nagradu Lion of St Mark i nastupiti na pratećem seminaru u ponedjeljak, 22. juna. Cannes Lions Internacionalni festival kreativnosti održava se od 22. do 26. juna u Cannesu, Francuska. Više informacija dostupno je na www.canneslions.com.
