Sprite od sezone 2026/27 postaje službeni partner EuroLeague-a, unoseći svoje naslijeđe povezano s košarkaškom kulturom u Evropu kroz iskustva za navijače, digitalne aktivacije i prisustvo u dvoranama. Prema današnjoj objavi Euroleague Basketball-a, partnerstvo počinje aktivacijama već na Final Fouru 2026 u Atini, dok puna integracija kreće od sezone 2026/27.
Euroleague Basketball i The Coca-Cola Company sklopili su novo višegodišnje globalno partnerstvo koje Sprite dovodi u samo središte najjačeg evropskog klupskog košarkaškog takmičenja. Počevši od sezone 2026/27, Sprite će postati službeni partner EuroLeague–a, a njegovo prisustvo počet će i ranije, na Final Fouru 2026 u Atini.
Ovo predstavlja prvu službenu saradnju brenda s vodećim evropskim košarkaškim takmičenjem i odražava sve snažniji zamah koji ovaj sport ima širom regije. Ulaskom u ekosistem EuroLeague-a, Sprite širi svoju dugogodišnju povezanost s košarkaškom kulturom u novo evropsko poglavlje.
Partnerstvo se nadovezuje na Sprite-ovo pozicioniranje na sjecištu sporta i ulične kulture. Tokom godina, brend je bio usko povezan s košarkom kroz utjecaj na muziku, modu i samoizražavanje. Kroz ovu saradnju, to naslijeđe bit će aktivirano širom Evrope, s fokusom na uključivanje navijača na načine koji nadilaze samu igru.
Michael Willeke, potpredsjednik marketinga za Sparkling Flavors Europe u The Coca-Cola Company, istakao je da košarka danas funkcioniše kao šira kulturna platforma, u kojoj zajednice, kreatori i navijači aktivno oblikuju cjelokupno iskustvo. Naveo je da Sprite želi podržati i dodatno osnažiti tu dinamiku stvaranjem novih veza i trenutaka koji kulturu drže u stalnom razvoju.
Kao dio sporazuma, dvije strane razvijaju niz premium iskustava za navijače osmišljenih tako da publiku dodatno približe takmičenju. To uključuje prilike za susrete s igračima, pristup prostorima iza kulisa, interakciju s trofejom EuroLeague-a i doživljaj utakmica iz ekskluzivnih pozicija koje su inače rezervisane za insajdere.
Za Euroleague Basketball, ovaj dogovor uklapa se u širu komercijalnu strategiju usmjerenu na partnerstva s globalno relevantnim brendovima koji odgovaraju pan-evropskom dosegu takmičenja i njegovim ambicijama daljnjeg rasta. Gawain Davies, glavni komercijalni direktor EuroLeague–a, naglasio je da saradnja dodatno jača globalnu privlačnost lige i podržava njen cilj da navijačima isporuči još angažovanija iskustva.
Partnerstvo će se također osloniti na digitalni i in-arena ekosistem EuroLeague-a, pružajući Sprite-u snažnu vidljivost na različitim platformama. Aktivacije će uključivati brendiranje na parketu, prisustvo u dvoranama i integrisani digitalni sadržaj, počevši od Final Four događaja u Atini.
Kroz ovu saradnju, Sprite i EuroLeague žele redefinirati način na koji navijači širom Evrope doživljavaju i samu igru i kulturu koja je okružuje.
