Magazin Grando u Portorožu 14. i 15. maja ponovo postaje centralno mjesto susreta regionalne i međunarodne marketinške scene, a program 35. izdanja Slovenskog oglašivačkog festivala (SOF) potvrđuje jasan fokus na ono što danas definiše industriju, odnos između tehnologije, kreativnosti i poslovnog utjecaja.
Ovogodišnje izdanje donosi kombinaciju globalnih perspektiva i konkretnih primjera iz prakse, uz govornike koji dolaze iz različitih dijelova industrije, od kreativnih direktora i strateških lidera do stručnjaka za umjetnu inteligenciju i upravljanje brendovima.
Fokus na AI, kreativnost i odgovornost
Već prvi dan festivala otvara pitanja koja su u centru industrijskih rasprava. Jessica Claar, Senior Vice President Marketing Communications za Mastercard Central Europe, govori o granicama u eri neograničenih mogućnosti koje donosi umjetna inteligencija, postavljajući ključno pitanje, ne šta možemo, nego šta bismo trebali raditi.
Sličnu temu iz drugačijeg ugla otvara Dave Birss, koji u predavanju The productivity delusion problematizira način na koji industrija koristi AI, kao alat za ubrzanje postojećih procesa, umjesto kao prostor za nove ideje. Fokus se pomjera sa efikasnosti na kreativni potencijal, uz kritiku reprodukcije postojećih obrazaca.
O odnosu između kreativnosti i stvarnosti govori i David Schwen, čije predavanje razotkriva estetiku “everything is fine” kulture i poziva na izlazak iz sigurnih okvira briefa kao preduvjet za relevantniji rad.
Od filmova i sporta do globalnih kampanja
Program donosi i niz konkretnih case studyja koji pokazuju kako se strategija prevodi u rezultate. Aleš Pavlin i Medeja Kraševec Žnidarec otvaraju pitanje brend integracije kroz film, dok Fabrice Plazolles prikazuje kako je komunikacijska strategija doprinijela transformaciji percepcije Olimpijskih igara u Parizu 2024, od nepovjerenja do nacionalnog ponosa.
Uvid u globalno učinkovite kampanje donosi Thomas Kolster, koji kroz analizu WARC-ovih podataka identificira deset ključnih principa koji stoje iza najuspješnijih brendova danas, naglašavajući da utjecaj nije trend, nego konkurentska prednost.
Kreativnost, kultura i publika kao partner
Drugi dan festivala dodatno širi perspektivu prema odnosu brendova i publike. Fabio Seidl, bivši globalni voditelj kreativnosti i brenda u X i Meti, govori o spoju umjetne inteligencije, fandoma i kulture, te o transformaciji komunikacije iz jednosmjernog modela u ko-kreaciju.
Na temu odnosa i partnerstava nadovezuje se i Jonika Dhima Hoomes, koja kroz iskustvo iz Googlea analizira kako se grade održivi partnerski ekosistemi u kompleksnim poslovnim okruženjima.
Istovremeno, Dominic Czaja u svom predavanju otvara pitanje pozicije agencija u vremenu nesigurnosti, zagovarajući povratak samopouzdanja i redefinisanje odnosa s klijentima kroz ravnopravno partnerstvo.
Više od sadržaja: iskustvo festivala
Program 35. SOF-a ne pozicionira se samo kao pregled trendova, nego kao prostor za preispitivanje uloge industrije – od načina na koji koristi tehnologiju do toga kako gradi relevantnost u vremenu kada su pažnja, povjerenje i kreativnost pod stalnim pritiskom.
