Hershey Co. je odabrao Saatchi & Saatchi kao novu kreativnu agenciju za Reese’s, nakon zatvorenog procesa evaluacije u kojem se Saatchi & Saatchi nadmetao s još dvije agencije iz Publicis Groupe – Fallon i Leo, prema izvorima upoznatim s procesom.
Portparol Hershey Co. potvrdio je imenovanje, navodeći da kompanija unutar Publicisa gradi posvećeni, posebno formirani tim za Reese’s, dok će MSL biti zadužen za odnose s javnošću. Ovaj potez dodatno proširuje ulogu Publicis grupe na brendu, nadovezujući se na MiltonONE, prilagođeni tim pokrenut u julu 2024. godine za upravljanje američkim medijskim poslovanjem Hersheyja.
Prema AdAgeu, portparol nije otkrio detalje procesa, ali su tri izvora upoznata sa situacijom navela da je holding kompanija predstavila uži izbor agencija koje je Hershey razmatrao. Publicis je također ponudio ono što su dvije osobe opisale kao kreativni „kredit“ koji bi Hershey mogao iskoristiti za budući rad, no Hershey’s i Publicis Creative odbili su to komentirati.
Ovi potezi ukazuju na širi zaokret u marketinškoj strategiji Hersheyja nakon aprilskog imenovanja bivše rukovoditeljice PepsiCoa Stacy Taffet na poziciju chief growth officer, gdje je zadužena za nadzor rastućeg snack portfelja kompanije, uključujući Hershey’s, Reese’s, Jolly Rancher i Dot’s Homestyle Pretzels. Promjene u vrhu nastavile su se u augustu, kada je Kirk Tanner imenovan za predsjednika i izvršnog direktora.
Do sada je Reese’s uglavnom funkcionirao bez stalne agencije nosioca računa, sarađujući s različitim partnerima na projektnoj osnovi. Taj pristup uključivao je i dvogodišnji niz Super Bowl oglasa koje je realizovala nezavisna agencija Erich & Kallman. Brend se vratio na Big Game 2024. godine, prvi put nakon 2020., promovirajući Big Caramel Cups, a potom je 2025. uslijedio spot fokusiran na Chocolate Lava Big Cups. Ipak, Reese’s se ne očekuje među oglašivačima na Super Bowlu naredne godine.
Ova promjena dolazi u trenutku kada Hershey nastavlja bilježiti snažne finansijske rezultate, s prijavljenih približno 3,18 milijardi dolara prihoda u trećem kvartalu, što predstavlja rast od 6,2% u odnosu na isti period prošle godine. Reese’s je također zabilježio snažan rast, uz povećanje obima prodaje od 7%.
