Ovogodišnje izdanje takmičenja Effie Awards Croatia bilježi najveći broj prijava od svog pokretanja prije sedamnaest godina. Prema dostupnim podacima, broj prijavljenih radova porastao je za 30 posto u odnosu na prošlu godinu, čime je postavljen novi rekord takmičenja.
Rast interesa za Effie Awards Croatia dolazi u trenutku kada se unutar komunikacijske industrije sve snažnije naglašava važnost mjerljivih rezultata kampanja. Za razliku od mnogih kreativnih nagrada, Effie se fokusira na projekte koji uz kreativnost demonstriraju i konkretan tržišni učinak, odnosno sposobnost da komunikacijska strategija donese stvarne poslovne rezultate.
Pregled prijava pokazuje i određene trendove u strukturi kategorija. Najviše prijavljenih radova ove godine dolazi iz kategorija Dugoročna učinkovitost, Pozitivne promjene: Opće dobro i Piće, dok se odmah iza njih nalazi nova kategorija Lansiranje proizvoda / usluge. Takav raspored sugerira da se industrija sve više bavi dugoročnim efektima komunikacije, društvenim utjecajem brendova te uspješnim lansiranjima novih proizvoda i usluga.
Uvođenje kategorije Lansiranje proizvoda / usluge dodatno odražava promjene u praksi tržišnih komunikacija, gdje sve veći broj kampanja nastaje oko strateški važnih tržišnih trenutaka, poput ulaska novih proizvoda i usluga na tržište.
Nakon zatvaranja prijava slijedi proces ocjenjivanja koji se provodi u dva kruga. Stručni žiri sastavljen od profesionalaca iz područja marketinga, oglašavanja i komunikacija analizirat će prijavljene projekte, odabrati finaliste te izdvojiti kampanje koje su uspjele povezati kreativnu ideju s mjerljivim poslovnim rezultatima.
Dobitnici nagrada Effie Awards Croatia bit će proglašeni na festivalu Dani komunikacija, koji će se od 7. do 10. maja održati u Rovinju. Festival svake godine okuplja vodeće predstavnike regionalne komunikacijske industrije te donosi program posvećen trendovima, strategijama i primjerima učinkovitih kampanja.
