Na ovogodišnjem izdanju Slovenskog oglašivačkog festivala jedno od predavanja bavit će se temom koja sve češće otvara rasprave u filmskoj i marketinškoj industriji: gdje završava product placement, a gdje počinje izgradnja autentičnog filmskog svijeta.
Predavanje pod nazivom “Product placement: Prostitucija ali grajenje filmskega sveta” održat će se 14. maja u 11 sati u dvorani Grando u Portorožu, a donosi uvid u nastanak jednog od najuspješnijih slovenskih filmova posljednjih godina – Belo se pere na devetdeset.
Film je u posljednjih šest mjeseci privukao veliku pažnju publike, s više od 80.000 gledalaca i rasprodanim projekcijama, dok je svoju svjetsku premijeru imao na 31. Sarajevo Film Festivalu, gdje je dočekan dugim aplauzom i ovacijama publike. Riječ je o ekranizaciji književnog bestselera Bronje Žakelj, u režiji Marka Naberšnika.
O pozadini nastanka ovog projekta na SOF-u će govoriti dr. Aleš Pavlin, filmski i televizijski producent te profesor na AGRFT-u. Pavlin je i suosnivač te suvlasnik produkcijske kuće PERFO, jedne od vodećih nezavisnih filmskih i televizijskih produkcijskih kuća u Sloveniji, kao i član European Film Academy (EFA) i European Producers Club (EPC).
Kako ističe, riječ je o projektu koji se razvijao čak sedam godina, te o jednoj od najzahtjevnijih slovenskih filmskih koprodukcija posljednjih godina. U produkciju je bilo uključeno šest država, uz kombinaciju javnih i privatnih izvora finansiranja.
Na pozornici SOF-a pridružit će mu se Medeja Kraševec Žnidarec, kreativna direktorica u agenciji Luna \TBWA, s kojom će razgovarati o tome kako promišljenim pozicioniranjem slovenskih brendova u filmski narativ može nastati kulturni i komercijalni fenomen.
Predavanje će otvoriti pitanje koje se često postavlja u industriji: da li je product placement samo komercijalni kompromis ili može postati alat za izgradnju uvjerljivog filmskog univerzuma koji istovremeno koristi i publici i brendovima.
