Pringles je predstavio novu evropsku brend platformu pod nazivom Pass the Pringles, pozicionirajući ovaj kultni snack kao katalizator zajedničkih trenutaka i spontane društvene povezanosti. Integrirana kampanja se pokreće na 14 evropskih tržišta, oslanjajući se na uvid da ljudi Pringles ne konzumiraju samo individualno nego brend često povezuju s dijeljenjem iskustava i opuštenom društvenom interakcijom.
U središtu kampanje nalazi se hero film u režiji Cannes Grand Prix nagrađivanog kolektiva Traktor, koji prikazuje dva akrobatska perača prozora kako ulažu velike napore da dodaju tubu Pringlesa dok vise na neboderu. Prateći sadržaj na društvenim mrežama proširuje ovu ideju na svakodnevne situacije poput gaming druženja, nogometnih okupljanja i neformalnih društvenih prilika, potičući potrošače da Pringles dožive kao društveni snack, a ne kao individualni užitak.
Kampanja se snažno širi i u participativnu digitalnu kulturu. TikTok aktivacija poziva korisnike da kreiraju sadržaj koji bilježi spontane trenutke pažnje ili povezivanja kroz dodavanje Pringlesa nekome kome treba malo podizanja raspoloženja, s ciljem stvaranja lančane reakcije pozitivnih društvenih interakcija. Ovaj pristup odražava šire napore brenda da proizvode uklopi u stvarne društvene trenutke, a ne samo u tradicionalne oglašivačke narative.
Platformu je razvio integrirani tim agencija uključujući AMV BBDO, Carat, Jones Knowles Ritchie, RPM i Hogarth. Outdoor postavke u velikim evropskim gradovima prikazuju raznolike likove, od astronauta do gamera i poslovnih profesionalaca, sve povezane simboličnim činom dodavanja tube Pringlesa. Jones Knowles Ritchie je kreirao osvježeni brend svijet za platformu, dok je Hogarth vodio lokalizaciju i produkciju više od 600 prilagođenih materijala kroz različite kanale kako bi se osigurala kulturna relevantnost na svakom tržištu.
Retail aktivacije, PR aktivnosti i shopper marketing podržavaju rollout, pri čemu je RPM razvio panevropski toolkit osmišljen da brend ideju prenese u skalabilne in-store izvedbe, partnerstva i promotivne inicijative. Medijsko plasiranje obuhvata televiziju, connected TV, video on demand, društvene platforme, influencer saradnje i velike outdoor postavke, uz početna lansiranja u Ujedinjenom Kraljevstvu, Njemačkoj, Francuskoj, Italiji, Španiji, Nizozemskoj i Poljskoj, nakon čega će kasnije tokom godine uslijediti dodatna tržišta centralne i jugoistočne Evrope.
Prema riječima Paula Humphriesa, Chief Marketing Officera u Pringlesu, kampanja odgovara na pritiske savremenog načina života u kojem se prilike za neformalno povezivanje lako mogu zanemariti. Ohrabrujući potrošače da Pass the Pringles, brend nastoji jednostavan gest dijeljenja snacka predstaviti kao mali, ali značajan način pokretanja društvene interakcije.
