Brend za njegu kose OLAPLEX lansirao je novu globalnu kampanju “Science Never Looked So Good” (Nauka nikada nije izgledala tako dobro) povodom predstavljanja proizvoda No.3PLUS Complete Repair Treatment, najnaprednijeg izdanja svoje bond repair tehnologije. Kampanju potpisuje Mother, a u njenom središtu nalazi se glumica i komičarka Chloe Fineman, koja potrošače vodi iza kulisa laboratorija u kojem je nastala kategorija koja je redefinirala njegu oštećene kose.
Ovim iskorakom OLAPLEX dodatno učvršćuje svoju poziciju brenda utemeljenog na nauci. Originalni No.3 Hair Perfector prije više od deset godina promijenio je način na koji potrošači razmišljaju o obnovi kose, prenoseći naprednu bond tehnologiju iz salona u svakodnevnu rutinu. S novim No.3PLUS tretmanom brend evoluira koncept reparacije u skladu s načinom na koji se kosa danas tretira, ali i s fokusom na zaštitu od budućih oštećenja.
Kampanja potrošače uvodi direktno u OLAPLEX laboratorij, gdje Fineman preuzima ulogu svojevrsne “chief hair officer”. Njen dugogodišnji odnos s brendom, ostvaren kroz saradnju sa stilistom i OLAPLEX ambasadorom Jacobom Schwartzom, dodatno doprinosi autentičnosti komunikacije. Upravo ta kombinacija kredibiliteta i komičarskog senzibiliteta omogućava da kompleksna hemija iza bond repair tehnologije postane razumljiva, ali i zabavna.
Globalni hero film režirao je Alfred Marroquin u produkciji kuće Somesuch. Vizuelno, kampanja koristi razigrani laboratorijski svijet ispunjen robotima, ekranima i upečatljivom kolor paletom, dok narativ balansira između ozbiljne hemije i chic estetike. Film je prilagođen za TV, out of home i društvene kanale, čime se osigurava širok doseg i konzistentnost poruke kroz 360 pristup.
Jess Reynolds, kreativna direktorica u agenciji Mother, istaknula je da je cilj bio komunicirati kategorijsko liderstvo OLAPLEX-a na način koji znanosti daje vedar i pristupačan ton, pretvarajući kompleksnu inovaciju u sadržaj koji je istovremeno edukativan i zabavan.
Fineman u kampanji naglašava koliko je razumijevanje oštećenja kose promijenilo njen pristup njezi. No.3 opisuje kao svoj “ride-or-die” proizvod, dok No.3PLUS donosi dodatnu mekoću i snagu potrebnu za intenzivan raspored koji uključuje promjene kostima, toplinske alate i crvene tepihe. Tri minute, potpuni reset, poručuje, i kosa je spremna za novi krug transformacija.
“Science Never Looked So Good” ujedno je i prva kampanja koju je OLAPLEX realizirao s agencijom Mother, čime se signalizira nova kreativna faza brenda. Fokus ostaje na transparentnoj, naučno vođenoj i budućnosti okrenutoj inovaciji, ali s jasnom ambicijom da se laboratorijska ekspertiza približi širokoj publici kroz kulturološki relevantan i zabavan narativ.
