U trenutku kada komunikacijska industrija sve intenzivnije traži načine da umjetnu inteligenciju uključi u svakodnevne procese bez gubitka kreativnog fokusa, nordijska grupacija NoA – The North Alliance odlučila je napraviti korak dalje. Nakon uspješnog pilot projekta u švedskoj agenciji NoA | Åkestam Holst, grupacija je potpisala šire partnerstvo s AI platformom Multiply.co, koja će se sada koristiti u agencijama širom Nordije.
Saradnja uključuje više agencija unutar mreže, među kojima su NoA | Åkestam Holst u Švedskoj, NoA | &Co. u Danskoj, NoA | Bob the Robot u Finskoj i NoA | Anorak u Norveškoj. Cilj je uvesti zajedničku platformu koja može podržati procese istraživanja, strategije, planiranja i razvoja novih poslovnih prilika, posebno u situacijama kada se projekti odvijaju između više agencija unutar grupacije.
Platforma Multiply.co razvijena je upravo s idejom da pomogne kreativnim timovima brže doći do uvida, ideja i strateških rješenja, posebno u kontekstu rada pod vremenskim pritiskom koji je karakterističan za agencijski biznis. Kompaniju su 2020. godine osnovali tehnološki poduzetnici Rasmus Adler Wahlberg, Oskar Lissheim Boethius i Henrik Eneroth, s fokusom na razvoj AI alata koji podržavaju kolaborativni rad kreativnih timova.
Prvi test platforme unutar NoA mreže realiziran je u agenciji NoA | Åkestam Holst, gdje je korištena u procesima analize tržišta, strateškog planiranja i razvoja novih poslovnih projekata. Prema riječima Erika Årnella, CEO-a agencije NoA | Åkestam Holst, iskustvo je pokazalo kako tehnologija može pomoći timovima da se manje bave operativnim zadacima, a više kreativnim radom.
“Jedna od najvažnijih uloga kreativne agencije je omogućiti talentiranim ljudima da rade ono u čemu su najbolji. Nova tehnologija nam omogućava da smanjimo vrijeme potrošeno na operativne procese i oslobodimo prostor za kreativnost. S Multiplyjem želimo našem timu pokloniti vrijeme – kako bi se mogli fokusirati na kreativni rad koji donosi veću vrijednost klijentima”, rekao je Årnell.
Upravo su rezultati tog pilot projekta bili ključni razlog za proširenje saradnje na nivou cijele grupacije.
Mikael Jørgensen, Group CEO NoA, ističe kako grupacija već koristi različite AI alate, ali da je za kompleksnu mrežu kakva je NoA posebno važno imati platformu koja omogućava bolju koordinaciju između agencija.
“Već koristimo niz AI alata, a razvijamo i vlastita rješenja jer želimo ostati na čelu promjena koje oblikuju našu industriju. Multiply nam pomaže da strukturiramo saradnju unutar NoA mreže – pojednostavljuje radne procese, poboljšava protok informacija između agencija i omogućava zajednički način rada kada klijentski projekti uključuju više kompanija unutar grupacije”, rekao je Jørgensen.
Sa strane Multiplyja, partnerstvo s nordijskom grupacijom vidi se kao primjer kako AI može služiti kolektivnoj inteligenciji kreativnih timova, a ne samo individualnoj produktivnosti.
Kako ističe Rasmus Adler Wahlberg, suosnivač i CEO kompanije Multiply.co, pravi potencijal umjetne inteligencije u kreativnoj industriji nije u tome da svaki pojedinac dobije vlastitog AI asistenta, već u tome da tehnologija pomogne timovima da zajedno rade efikasnije.
“Najveća prilika AI-ja nije u tome da svako ima svog asistenta, već u tome da nam tehnologija pomogne da bolje sarađujemo u velikim organizacijama. Zajedno s vodstvom NoA grupe radujemo se istraživanju načina kako otključati kolektivnu inteligenciju njihovih agencija širom Nordije”, rekao je Wahlberg.
Širenje saradnje dolazi u trenutku kada sve veći broj kreativnih mreža pokušava integrirati AI u strategiju i razvoj ideja, ali i pronaći balans između automatizacije i kreativnog procesa. U tom kontekstu, inicijative poput ove pokazuju kako AI u agencijskom okruženju sve češće postaje alat za bolju saradnju i organizaciju rada, a ne samo za generisanje sadržaja.
