Tokom PR Roman Foruma 2026, međunarodnog okupljanja posvećenog održivoj, odgovornoj i etičnoj komunikaciji, danas je zvanično potpisana Rimska deklaracija o odgovornosti zelene komunikacije. Riječ je o dokumentu koji po prvi put na međunarodnom nivou jasno definiše principe, smjernice i profesionalne obaveze komunikacije usmjerene na održivost, društvenu odgovornost i ESG standarde.
Deklaraciju su zajednički usvojili predstavnici vodećih međunarodnih komunikacijskih organizacija okupljenih na Forumu, čime je poslana snažna poruka o ulozi komunikacijske industrije u oblikovanju transparentnijeg, odgovornijeg i dugoročno održivog društva. Dokument naglašava komunikaciju kao strateški alat za podizanje svijesti, izgradnju povjerenja i vođenje stvarnih, mjerljivih promjena, daleko izvan pukog narativa.
U fokusu Deklaracije je jasna odgovornost komunikacijskih profesionalaca: od borbe protiv dezinformacija i greenwashinga, do aktivnog doprinosa ciljevima okolišne održivosti i vođenja promjena s integritetom. Time se komunikacija pozicionira ne kao prateća, već kao ključna komponenta ESG strategija.
Upravo tu Deklaracija popunjava značajnu prazninu u postojećim ESG i okvirima održivosti, ističući specifičnu ulogu komunikatora u jačanju vjerodostojnosti zelenih poruka. Naglasak je stavljen na etički pristup, oslanjanje na provjerljive podatke, mjerljiv učinak i dugoročnu vrijednost, uz obavezu uključivanja okolišnog utjecaja u svaku komunikacijsku strategiju. Tekst Deklaracije dodatno poziva na razvoj svijesti, razmjenu najboljih praksi i odgovorno djelovanje koje uvažava kulturne razlike i lokalne kontekste, podsjećajući da održiva komunikacija nije univerzalna formula, već proces koji zahtijeva znanje, odgovornost i dosljednost.
Deklaraciju su potpisali: Danijel Koletić, glavni tajnik WICMI-ja; Biagio Oppi, član upravnog odbora FERPI-ja; Lorenzo Brufani, nacionalni predstavnik EACD-a za Italiju te osnivač i izvršni direktor Competencea; Anthony Pickles, direktor komunikacija British Museuma; Jacqueline Purcell FRSA, suosnivačica i izvršna direktorica Jasper Alliance London Limiteda; Massimo Castellano, predsjednik i generalni direktor Blue Planet Economyja; Ivana Alilović, direktorica Turističke zajednice Zagrebačke županije; Tamara Bekčić, direktorica i suosnivačica Chapter 4 Communication Consultinga; izv. prof. dr. Barbara Toplak Perović, dekanica ECM fakulteta; te Kağan Konçak, osnivač Roke Communications Consultancyja.
Inicijativu za ovom deklaracijom dao je Danijel Koletić, koji je povodom potpisivanja deklaracije izjavio: ”Ovo je povijesni trenutak za komunikacijsku industriju koja mora napraviti analizu etičkog i profesionalnog pristupa izvještavanja o zelenoj komunikacijskoj odgovornosti.Ponosan sam što to razumiju i vodeći lideri komunikacijske industrije koji su govorili na panelu PR Roman Forum konferencije.”
„Rimska deklaracija o odgovornosti zelene komunikacije’ predlaže globalni napor svih komunikatora u vladama, obrazovanju, think tankovima, medijima, civilnom društvu i, da, svakog građanina da djeluju s integritetom i odgovornošću. Ovo nije scenarij kojeg se treba slijepo držati, već izjava namjere da se ne doprinosi širenju pogrešnih informacija i dezinformacija. World Innovation and Change Management Institute poziva sve komunikacijske profesionalce i pojedince da se obvežu na odgovornost u zelenoj komunikaciji“, izjavio je Richard Linning, osnivački predsjednik WICMI-a.
