Izvor slike: Creative Studio
McDonald’s je u Velikoj Britaniji pokrenuo kampanju “All Flavour, No Mess”, ponovo izbacuje ponudu Wraps proizvoda, a razvijena je u saradnji s agencijom Leo UK. U središtu komunikacije nalazi se jednostavan potrošački uvid – niko ne želi biti “neuredan” dok jede, posebno kada nosi čistu ili pažljivo stiliziranu odjeću. Wraps se zato pozicioniraju kao najurednija opcija na meniju, zahvaljujući prepoznatljivoj ambalaži koja hranu drži praktično zapakovanom.
Kampanja ističe postojeće favorite: BBQ and Bacon Chicken Wrap i Sweet Chilli Chicken Wrap, uz novi, vremenski ograničen Tikka Chicken Wrap, dostupan do 13. jula. Fokus je na punom okusu bez nereda, uz jasno isticanje praktičnosti kao dijela ukupnog brand iskustva.
Tajming kampanje vezan je uz London Fashion Week (19 – 23. februar), pa komunikacija koristi vizuelni jezik modne industrije. Wraps se predstavljaju kao “style-safe” izbor za Gen Z publiku, uz poruku da se čisti outfiti žele sačuvati, čak i dok se uživa u hrani u pokretu.
Centralni kreativni element je 30-sekundni film u kojem modeli u potpuno bijelim kombinacijama poziraju na editorial snimanjima dok jedu Wraps, uz slogan “All Flavour, No Mess.” Spot prati OOH, kraće AV verzije, radio, društvene mreže i partnerstva, uključujući street-style sadržaj s platformama Hypebeast i Hypebae, kao i medijska pojavljivanja u modnim magazinima poput Stylist, Grazia i Hello.
Medijsko planiranje i zakup vodi OMD, PR, događaje i influensere Red Consultancy, CRM TMW, dok su komunikacije u restoranima i POP materijali u nadležnosti Linneyja.
Kampanja traje od 3. februara do 16. marta, a kako ističe Andrew Long, Executive Creative Director u Leo UK, ideja je proizašla iz svakodnevnog iskustva publike: želje da se uživa u hrani bez brige o izgledu. Upravo taj spoj realnog ponašanja potrošača i kulturnog trenutka kampanju postavlja na presjek funkcionalne koristi proizvoda i lifestyle komunikacije.
