Brend Magnum nastavlja razvijati svoju globalno nagrađivanu platformu “Find Your Summer” novom kampanjom “Schedule the Sun”, koja zimske zrake sunca pretvara u konkretan trenutak za uživanje. Kampanju potpisuje agencija LOLA Madrid, a njen cilj je odgovoriti na jedan od najstarijih izazova kategorije – pad prodaje sladoleda tokom zimskih mjeseci.
Platforma “Find Your Summer”, koja je 2024. osvojila Outdoor Grand Prix na Cannes Lions festivalu, redefinirala je ideju ljeta kao osjećaja, a ne kao godišnjeg doba. Novi nastavak te ideje sada ide korak dalje i uvodi funkcionalnu komponentu: potrošači mogu pristati na automatske podsjetnike u svom kalendaru svaki put kada meteorološka prognoza najavi sunce u njihovom području.
U zamjenu za prijavu, korisnici dobivaju popuste na proizvode brenda, a sunčani trenuci, čak i usred zime, pretvaraju se u planirani ritual uživanja u sladoledu.
Kreativni koncept ostaje vjeran prepoznatljivoj vizualnoj estetici platforme. Kampanja uključuje šest kratkih filmova i šest fotografskih vizuala, snimljenih u crno-bijeloj estetici pod vodstvom fotografa Leslieja Zhanga. Umjesto klasičnih ljetnih prizora, radovi koriste kontrast svjetla i sjene kako bi oblikovali zrake svjetlosti koje podsjećaju na siluetu Magnum sladoleda.
U kadrovima se pojavljuju likovi uronjeni u tamne prostore dok se uski snopovi zimskog sunca probijaju kroz scenu i postupno ih obasjavaju. Na taj način svjetlost postaje centralni narativni element koji sugerira toplinu i senzualnost, bez potrebe za prikazivanjem plaža ili ljetnih pejzaža.
Kako objašnjava Tomás Ostiglia, izvršni kreativni direktor agencije LOLA Madrid, ideja proizlazi iz jednostavne napetosti između sezonalnosti proizvoda i univerzalne potrebe za malim trenucima zadovoljstva.
“Originalna ideja nastala je iz jednostavne napetosti: prodaja sladoleda zimi pada, ali želja za uživanjem ne nestaje. U novom poglavlju tu ideju pretvaramo u nešto na što ljudi mogu reagirati – sunce postaje razlog da sebi priušte mali trenutak zadovoljstva”, ističe Ostiglia.
Kampanja se lansira na tržištima Ujedinjenog Kraljevstva, Francuske i Kine, kroz kombinaciju tiskanih medija, društvenih mreža, digitalnih platformi i DOOH formata. U Francuskoj je aktivacija tempirana s Paris Fashion Weekom, čime se dodatno naglašava dugogodišnja povezanost brenda Magnum s modom, umjetnošću i širim kulturnim prostorom.
Vizualni identitet kampanje, koji naglašava eleganciju, minimalizam i senzualnost svjetla, dodatno učvršćuje pozicioniranje brenda kao luksuznog užitka dostupnog tokom cijele godine. Umjesto da se bori protiv zime, Magnum je odlučio pronaći trenutke ljeta upravo unutar nje.
