The LEGO Group ulazi u globalni fudbalski razgovor uoči FIFA Svjetskog prvenstva 2026 novom kampanjom koja okuplja Cristiana Ronalda, Lionela Messija, Kyliana Mbappéa i Viníciusa Júniora kao kolekcionarske minifigure, pretvarajući neke od najprepoznatljivijih figura igre u sastavljive ikone.
Razvijena od strane Our LEGO Agency u saradnji s Wieden+Kennedy Amsterdam, globalna platforma “Everyone wants a piece” reinterpretira fudbalski fandom kroz prizmu igre, pozicionirajući LEGO ne samo kao igračku, već kao kulturnu ulaznu tačku u sport. Hero film koji potpisuje Dan French kroz Stink Films nosi lansiranje, prikazujući četvoricu igrača kako sastavljaju LEGO verziju trofeja Svjetskog prvenstva, postavljajući ton za širi ekosistem koji spaja storytelling, kolekcionarstvo i retail.
U središtu kampanje nalazi se nova LEGO Editions linija proizvoda, dizajnirana kao objekti za izlaganje i narativni artefakti. Svaki set prevodi identitet igrača u fizičku konstrukciju, koristeći strukture u obliku slova, nacionalne boje, brojeve na dresovima i skrivene detalje koji referiraju na ključne trenutke iz njihovih karijera. Ovaj pristup ide dalje od same sličnosti, pretvarajući svaki model u slojeviti storytelling uređaj koji nagrađuje dublji angažman fanova.
Ovu strategiju proizvoda prati šira iskustvena aktivacija. Pop-up instalacije na ključnim tržištima uključivat će interaktivne formate poput stanica za dizajn, gdje fanovi mogu kreirati vlastite LEGO dresove, kao i digitalno-fizičke hibride poput multiplayer fudbalskih igara koje prevode stvarnu igru u LEGO okruženja. Ove tačke kontakta proširuju kampanju izvan retaila, pozicionirajući LEGO kao facilitator participacije, a ne samo kupovine.
Inicijativa također označava uvođenje LEGO Editions kao dugoročne platforme usmjerene na povezivanje mlađe publike s kulturnim ikonama kroz tematske konstrukcije. Fudbal time služi kao testni primjer kako se sport, zabava i fizička igra mogu preplitati unutar retail i content ekosistema.
Iz perspektive brenda, kampanja koristi poznatu tenziju unutar fudbalske kulture. Svi polažu određeno pravo na igru, njene igrače i njene trenutke. Pretvaranjem te ideje u sastavljive elemente, LEGO fandom čini opipljivim, kolekcionarskim i prilagodljivim. Strategija se uklapa u širi pomak u marketingu, gdje brendovi prelaze s emitiranja narativa na omogućavanje participacije, posebno među mlađim publikama koje se s kulturom povezuju kroz kreaciju jednako koliko i kroz konzumaciju.
“S ovim novim setovima donosimo uzbuđenje fudbala u život na način koji omogućava fanovima da grade, kreiraju i slave,” izjavila je Julia Goldin, Chief Marketing and Product Officer u The LEGO Group. “Željeli smo uhvatiti suštinu nekih od najvećih nogometnih igrača današnjice i odati počast onome što ih čini posebnima, potičući maštu i uzbuđenje kod djece i porodica širom svijeta.”
