Izvor slike: ADWEEK
Američki trgovački lanac The Kroger Company imenovao je McCann za svoju kreativnu agenciju zaduženu za američko tržište, potvrđeno je za ADWEEK. Riječ je o strateški važnom poslovnom potezu za jednog od najvećih maloprodajnih sistema u SAD-u, čija se ukupna oglašivačka ulaganja procjenjuju na oko 391 milion dolara, prema podacima COMvergencea.
Kroger upravlja s više od 2.700 prodavnica kroz više od deset različitih banera, uključujući lance poput Ralphs, Dillons i Pay-Less Super Markets. U ovom trenutku nije precizirano hoće li McCann preuzeti komunikaciju za sve brendove unutar grupacije ili samo za odabrane segmente poslovanja.
“Ponosni smo što smo imenovani američkom kreativnom agencijom za Kroger, ikonični brend poznat po snažnoj posvećenosti svojim zaposlenicima, kupcima i zajednicama,” izjavila je Amber Guild, CEO agencije McCann New York. “Radujemo se primjeni naše filozofije Truth Well Told kako bismo razvili relevantan i utjecajan rad koji će dodatno učvrstiti poziciju Krogera u svijesti potrošača te dugoročno graditi vrijednost brenda i poslovni rast.”
Dosadašnji kreativni partner, DDB New York, imenovan je prvom kreativnom agencijom Krogera 2019. godine i bio je zadužen za rebrending kompanije krajem iste godine. Novim imenovanjem, Kroger prelazi na McCann nakon konkurentskog pitch procesa, prema izvorima upoznatim s projektom.
Iz kompanije ističu da je cilj bio pronaći partnera koji može jasno artikulirati diferencijaciju Kroger brenda, ali i inspirirati interne timove i kupce.
“Naša ambicija bila je pronaći saradnika koji će nam pomoći da artikuliramo jedinstvenu prednost Kroger brenda, istovremeno inspirirajući naše zaposlenike i kupce,” poručio je glasnogovornik kompanije. “McCann je od samog početka pokazao snažnu stratešku osnovu i izuzetnu energiju. Zajedno pokrećemo novu brend platformu i kreativne projekte koji će podržati naše poslovne ciljeve.”
Zanimljivo je da se promjena agencije događa u kontekstu šire konsolidacije industrije. Nakon što je holding kompanija Omnicom Group u decembru zaključila akviziciju vrijednu 13,5 milijardi dolara nad IPG-om, bivšim vlasnikom McCanna, DDB brend je ugašen i integriran unutar mreže TBWA. Time Kroger, uprkos promjeni agencije, ostaje unutar Omnicom okvira.
Ovaj potez dolazi u trenutku kada maloprodajni sektor sve snažnije ulaže u diferencijaciju brenda, retail mediju i precizno targetiranje publike, a nova kreativna platforma Krogera mogla bi igrati ključnu ulogu u daljnjem jačanju tržišne pozicije kompanije.
