Kantar, vodeća svjetska kompanija za marketinške podatke i analitiku, jedan je od najutemeljenijih partnera za istraživanje i brend inteligenciju na globalnom nivou. Kompanija sarađuje s 96 od 100 najvećih svjetskih oglašivača i radi s platformama kao što su Google, Meta, Amazon i Netflix. Kroz svoj globalno priznati BrandZ ranking, procjenjuje i prati brendove uključujući Apple, Microsoft, McDonald’s i Visa, pozicionirajući se kao ključni partner za inteligenciju i za B2B i za B2C organizacije.
U tom kontekstu, Kantar je najavio moderniziranu strukturu liderstva u Sjevernoj Americi kao dio svoje strategije rasta za 2026. godinu. Nakon imenovanja Jeffa Greenspoona za CEO-a za Amerike, kompanija je predstavila novoformirane regionalne uloge usmjerene na ubrzavanje AI-driven rasta brendova.
Chris Petranto, dosadašnji Chief Growth Officer, unaprijeđen je na poziciju Chief Client Officer, North America, objedinujući Industry Partners, Client Partners, Business Development i Marketing u jednu povezanu organizaciju rasta. Brian James, ranije Industry Executive, preuzima ulogu Chief Solutions Officer, North America, s fokusom na pojednostavljenje kapaciteta rješenja i integraciju uvida, kreativnosti i tehnologije kroz cijeli marketinški value chain.
Istovremeno, Kantar je objedinio svoje Media i Creative Solutions u jednu diviziju koju vodi Rachelle Minnis, sada Executive Vice President, Head of Media and Creative, North America. Ovaj potez odražava rastuću potražnju klijenata za integriranom kreativnom i medijskom inteligencijom. Prema Minnis, podaci kompanije pokazuju da kreativnost čini otprilike polovinu medijske efikasnosti, što bližu integraciju čini ključnom u fragmentiranom medijskom okruženju.
Greenspoon je izjavio da je cilj pomoći brendovima da se što jednostavnije kreću od inteligencije do utjecaja, kombinirajući AI-native tehnologiju s ljudskom ekspertizom kako bi se omogućilo brže i jasnije donošenje odluka. Nova struktura osmišljena je da ojača partnerstva s marketing liderima na C-levelu, unaprijedi kapacitete prediktivne analitike i pruži lokalizirane, AI-powered inovacije prilagođene specifičnim industrijskim potrebama.
Ovo odražava način na koji se veliki igrači u području podataka i istraživanja repositioniraju kao odgovor na AI-driven transformaciju marketinga. Kako se brendovi suočavaju s rastućim pritiskom da dokažu efikasnost, povežu brend i performanse te djeluju na osnovu uvida u realnom vremenu, partneri poput Kantara prelaze iz tradicionalnih pružatelja istraživanja u integrirane inteligentne platforme osmišljene da utiču na odluke na nivou uprava i dugoročni rast preduzeća.
