U vremenu kada publika svakodnevno prima hiljade marketinških poruka, pitanje povjerenja i jasnoće komunikacije postaje sve važnije za brendove. Upravo toj temi posvećen je dio programa ovogodišnjih Dani komunikacija, koji će se od 7. do 10. maja održati u Rovinju, a među međunarodnim govornicima bit će i Alex Cattoni, jedna od najpoznatijih svjetskih stručnjakinja za copywriting i digitalnu komunikaciju.
Cattoni je u globalnoj marketinškoj zajednici poznata po pristupu koji copywriting tretira kao strateški alat brenda, a ne samo kreativni element kampanje. Osnivačica je edukacijske platforme The Copy Posse, koja okuplja više od 500.000 marketinških profesionalaca, kreatora sadržaja i poduzetnika, a njezin rad prepoznali su i Forbes te Foundr.
Profesionalni put započela je u kompaniji Mindvalley, gdje je kao kreativna direktorica sudjelovala u kampanjama koje su značajno doprinijele rastu prihoda kompanije. Kasnije je kroz vlastite projekte i lansiranja višemilionskih brendova izgradila reputaciju jedne od najutjecajnijih edukatorica u području digitalnog copywritinga. Magazin DigitalMarketer proglasio ju je DigitalMarketerom godine 2022.
Na konferenciji će predstaviti The REPEL Method, pristup izgradnji komunikacije koji se fokusira na jasnoću poruke i precizno definiranu publiku. Metoda se temelji na ideji da snažna komunikacija ne pokušava doprijeti do svih, već privlači pravu publiku dok istovremeno filtrira onu kojoj brend nije namijenjen.
Kroz analizu konkretnih primjera komunikacije velikih brendova Cattoni će pokazati kako naslovi, subject lineovi i ključne poruke mogu promijeniti percepciju ponude i potaknuti odluku o kupnji. Poseban fokus bit će na jeziku komunikacije – od izbora snažnijih glagola i uklanjanja suvišnih riječi do artikuliranja jasnog i hrabrog komunikacijskog stava.
Uz Cattoni, na glavnoj pozornici konferencije nastupit će i niz međunarodnih stručnjaka iz područja tehnologije, strategije i kreativnosti. Među njima su Jürgen Schmidhuber, pionir moderne umjetne inteligencije, Julie Supan, brend strateginja koja je sudjelovala u razvoju brend strategija platformi kao što su YouTube, Airbnb, Dropbox, Reddit i Discord, zatim strateg Mark Pollard, kreativni mentor Chris Do, stručnjak za sonic branding Steve Keller te digitalni marketing ekspert Neil Patel.
Dani komunikacija ponovno okupljaju međunarodne govornike iz područja marketinga, kreativne industrije i tehnologije, nastavljajući pozicionirati Rovinj kao regionalno mjesto susreta komunikacijske industrije.
Više informacija dostupno je na službenoj stranici festivala.
