Izvor slike: AdAge
Kako se konkurencija u marketingu finansijskih usluga u Ujedinjenom Kraljevstvu pojačava, Hargreaves Lansdown predstavio je svoju najambiciozniju brend kampanju do sada, koristeći četiri decenije britanskih političkih i kulturnih promjena kako bi naglasio jednostavnu poruku: dok se naslovi mijenjaju, dugoročno investiranje ostaje.
Kampanju je razvio Wonderhood Studios, nova kreativni agencijski partner kompanije, a platforma “Helping Britain Invest Through It All” označava novo poglavlje za investicijsku i štednu firmu osnovanu u Bristolu. Lansiranje dolazi nakon godine tranzicije za kompaniju, uključujući novo vlasništvo i osvježeno marketinško vodstvo, te signalizira samouvjereniji i vidljiviji brend iskorak.
Četiri decenije u 60 sekundi
U središtu kampanje nalazi se filmski spot od 60 sekundi u režiji Tom Greena, snimljen uz Stink U.K., postavljen uz pažljivo rekonstruiranu scenu 10 Downing Streeta. Film sumira 45 godina britanske historije u jedan kontinuirani kadar dok se kamera kreće kroz uzastopne ere ispred rezidencije premijera.
Politički lideri dolaze i odlaze. Moda evoluira od prugastih odijela i trajnih frizura do savremenog kroja. Kulturne i ekonomske prekretnice kratko se pojavljuju: uspon interneta, finansijska kriza, Brexit, pandemija. Pojavljuje se čak i mačji detalj kao referenca na tradiciju Downing Streeta. Više od 100 članova glumačke postave učestvovalo je u rekreiranju proteklih decenija, uz detaljne kostime, vozila i rekvizite koji svaku scenu smještaju u njen vremenski kontekst.
Umjesto fokusiranja na jednu vladu ili događaj, film koristi promjenjivu pozadinu nacionalnog života kako bi ilustrirao samu nepredvidivost. Stabilna konstanta je Hargreaves Lansdown, pozicioniran kao pouzdano prisustvo kroz političke turbulencije, tržišne šokove i promjenjiva raspoloženja javnosti.
Zanat kao metafora kontinuiteta
Green je filmu pristupio s naglašenim fokusom na praktično filmsko stvaralaštvo. Produkcijski tim je rekonstruirao Downing Street na lokaciji u Londonu, u velikoj mjeri oslanjajući se na prijelaze unutar kadra i fizičke promjene scenografije kako bi stvorio osjećaj putovanja kroz vrijeme.
Kamera se kreće naprijed s jasnom namjerom, klizeći iz decenije u deceniju tako da svaka nova era prirodno proizlazi iz prethodne. Ova tehnika odražava pozicioniranje brenda: tržišta se kreću, okolnosti se mijenjaju, ali putovanje se nastavlja.
Za kreativne direktore James Rafter i Myles Vincent u Wonderhood Studios, dugovječnost kompanije ponudila je rijetku priliku za pripovijedanje. Ta historija omogućila je agenciji da kampanju ukorijeni u prepoznatljivim britanskim momentima umjesto u apstraktnim finansijskim porukama.
Rezultat balansira dramatičnost sa suptilnim osjećajem britanskog humora, osiguravajući da film rezonira čak i s gledateljima koji možda aktivno ne prate investiranje. Fokus je manje na karakteristikama proizvoda, a više na perspektivi: investiranje je predstavljeno kao dugoročna obaveza, a ne reakcija na dnevne političke naslove.
Kampanja nadilazi jedan film i označava širi strateški reset za Hargreaves Lansdown, koji opslužuje više od dva miliona klijenata i upravlja imovinom vrijednom oko 190 milijardi funti. Kampanja se plasira kroz TV, kino, društvene mreže, radio, out-of-home i print, uz personalizirane “year-in-review” vremenske linije koje se šalju klijentima, dok Stitchy London vodi aktivnosti na društvenim mrežama i saradnje s kreatorima sadržaja.
Povezujući svoju poruku s moćnim nacionalnim simbolom i zajedničkom historijom, brend učvršćuje svoju ulogu stabilnog, dugoročnog partnera na često nestabilnom tržištu.
