Brend Heineken pokrenuo je novu kampanju u okviru platforme For the Love of Pubs, čiji je centralni element desetominutni dokumentarni film koji govori o zajednici koja je odlučila spasiti svoj lokalni pub i time očuvati važno društveno mjesto okupljanja.
Film pod nazivom “The Pub That Refused To Die” donosi istinitu priču iz sela Kilteely u irskom okrugu Limerick, gdje je 26 mještana udružilo snage kako bi spasilo posljednji pub u selu. Dokumentarac je režirao irski reditelj Gar O’Rourke, a premijerno je prikazan na Dublin International Film Festivalu krajem februara.
Kada je dugogodišnja vlasnica pub-a Aherns, Noreen Ahern, odlučila zatvoriti lokal nakon godina rada i gotovo 90 sati sedmično provedenih iza šanka, selo s tek nešto više od 200 stanovnika ostalo je na korak od gubitka svog posljednjeg društvenog prostora. Umjesto da prihvate zatvaranje, grupa lokalnih stanovnika različitih profesija odlučila je kupiti pub i ponovo ga otvoriti. Prikupili su oko 300.000 eura i obnovili prostor, koji je nakon renoviranja otvoren pod novim imenom Street Bar.
Heineken se u projekt uključio nakon što je lokalni predstavnik kompanije Shane Boland saznao za inicijativu zajednice. Pivarska kompanija pružila je savjetodavnu podršku, edukaciju za osoblje kroz program Heineken Ahhh-cademy te pomoć u opremanju i organizaciji poslovanja kako bi pub mogao dugoročno opstati.
Dokumentarac ne govori samo o jednom selu. On otvara širu temu nestajanja tradicionalnih pubova u Irskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu. Procjenjuje se da je između 2005. i 2025. u Irskoj zatvoreno oko 2.100 pubova, dok se u Velikoj Britaniji bilježi gotovo jedno zatvaranje dnevno. Sociolozi pubove često opisuju kao ključna “treća mjesta” društvenog života, prostore izvan doma i posla u kojima se održavaju društvene veze i lokalna zajednica.
Kako bi dodatno proširio utjecaj priče, Heineken će tokom marta organizirati turneju projekcija dokumentarca širom Irske. Nakon svake projekcije planirani su razgovori s novim vlasnicima Street Bara i predstavnicima kompanije, s ciljem da druge zajednice dobiju praktične savjete kako spasiti lokalne pubove.
Uz film, brend pokreće i online platformu s resursima i vodičima za buduće vlasnike pubova i lokalne inicijative koje žele očuvati svoje društvene centre. Kampanja se nadovezuje na dugoročnu strategiju kompanije koja naglašava važnost društvene povezanosti i autentičnih mjesta okupljanja.
Ovakav pristup istovremeno pokazuje i širi trend u marketingu, gdje brendovi sve češće investiraju u originalni sadržaj poput filmova i dokumentaraca kako bi izgradili dublju emocionalnu vezu s publikom i zauzeli prostor u sve zasićenijem medijskom okruženju.
