Izvor slike: Heineken
Heineken je pokrenuo novu globalnu platformu “Fans Have More Friends”, objedinjenu komunikacijsku inicijativu koja prvi put povezuje sponzorstva brenda u nogometu, Formuli 1 i muzičkim festivalima. Platforma polazi od ideje da fandom može biti snažan pokretač ljudske povezanosti – što je već dugo dio pozicioniranja brenda fokusiranog na sociabilnost.
Pokretanje platforme prati i istraživanje koje je naručio Heineken, prema kojem 75% fanova kaže da im je upravo fandom pomogao upoznati nove ljude, dok 59% navodi da su kroz njega izgradili neka od svojih najbližih prijateljstava. Također, tri četvrtine ispitanika smatra da je gledanje sporta s drugim fanovima – čak i onima koji navijaju za suprotne timove – ugodnije iskustvo.
Socijalni eksperiment u New Yorku kao uvod u platformu
Platforma je predstavljena kroz socijalni eksperiment u New Yorku vezan uz završnu utakmicu grupne faze UEFA Champions League između Liverpoola i Qarabağ FK. Content creator Zac Alsop dijelio je letke s pozivom “Have A Beer With Me” kako bi pomogao Joeu, Australcu koji živi u New Yorku, pronaći društvo za gledanje utakmice.
Poziv je privukao veliku pažnju na društvenim mrežama, a stotine fanova pojavile su se u Central Park Tavernu, koji je Heineken pretvorio u viewing experience na razini Champions League događaja. Na događaju je bio i nogometni legendar Bastian Schweinsteiger, koji je posluživao pivo gostima.
Eksperiment je poslužio kao demonstracija teze platforme – da zajednička strast može brzo povezati potpune strance.
Platformu prati i televizijski spot u režiji Frederika Bonda, koji prikazuje spontano povezivanje ljudi kroz sport, muziku i festivalska iskustva. U kampanji se pojavljuju ambasadori brenda Max Verstappen, Virgil van Dijk i Martin Garrix.
Kampanja je prvo lansirana u SAD-u, a planirano je širenje na dodatnih 50 tržišta tokom 2026. godine. Aktivacije su najavljene na velikim događajima poput finala UEFA Champions League, UEFA Women’s Champions League Finala, Coachelle i Formula 1 Grand Prix vikenda širom svijeta.
Fokus na društvenim iskustvima uklapa se u ranije Heinekenove komunikacijske inicijative usmjerene na offline povezivanje ljudi. Brend je ranije, primjerice, eksperimentirao s kampanjama koje potiču smanjenje digitalne distrakcije i veću interakciju uživo.
