Na 23. Međunarodnoj PRO PR konferenciji u Podgorici svečano je potvrđeno pridruživanje Global Alliancea Rimskoj deklaraciji o odgovornosti zelene komunikacije, inicijativi koja postavlja zajednički etički i profesionalni okvir za način na koji se zelena komunikacija treba osmišljavati, provoditi i evaluirati.
Deklaracija je prvi put potpisana 28. januara u Rimu, u okviru PR Roman Foruma posvećenog zelenoj komunikaciji i ESG temama, u organizaciji World Innovation and Change Management Institute (WICMI). Inicijator dokumenta, Danijel Koletić, generalni tajnik Svjetskog instituta za održivi razvoj i menadžment, sada je u Podgorici potpisao deklaraciju zajedno s Justinom Greenom, predsjednikom Global Alliance for Public Relations and Communication Management, organizacije koja okuplja više od 320.000 komunikacijskih stručnjaka širom svijeta.
Dokument okuplja predstavnike komunikacijske industrije, institucija i organizacija, među kojima su i predstavnici FERPI-ja, EACD-a, British Museuma, kao i brojnih konsultantskih i akademskih organizacija, s ciljem uspostavljanja jasnijih standarda odgovornosti u komunikaciji o održivosti.
Komentirajući značaj inicijative, Danijel Koletić istaknuo je potrebu za širim uključivanjem industrije i individualnom odgovornošću unutar komunikacijskih procesa: “Drago mi je što je ovu incijativu prepoznao i Global Alliance te njegov predsjednik. Od svih kriza s kojima se suočavamo, najveća je kriza očuvanja prirode, a iza svake komunikacijske poruke unutar zelene komunikacije stoji odgovornost svakog pojedinca koji upravlja komunikacijskim procesima i zato pozivam i druge agencije, konzultante i pojedince da se priključe potpisivanju ove deklaracije.”
S druge strane, Justin Green naglasio je ulogu komunikacijske industrije u jačanju kredibiliteta i povjerenja kada je riječ o održivosti: „Rimska deklaracija o odgovornosti zelene komunikacije, koju je podržao Global Alliance, promiče etičke standarde u komunikaciji o okolišnim inicijativama. Ona potiče organizacije i komunikacijske stručnjake da pri predstavljanju strategija održivosti daju prioritet transparentnosti, odgovornosti i znanstvenoj točnosti. Na taj način komunikatori mogu pomoći u izgradnji vjerodostojnosti i povjerenja među dionicima koji sve više zahtijevaju odgovorne prakse u zaštiti okoliša.”
