Brend Garnier predstavio je svoj prvi globalni brend film pod nazivom “The Signature”, kojim započinje novo poglavlje u komunikaciji i uvodi Gisele Bündchen kao globalnu ambasadoricu. Kampanja je razvijena u saradnji s agencijom Publicis Conseil te produkcijskim partnerima Prodigious i Iconoclast, dok režiju potpisuje Matthew Frost.
Film koristi narativni pristup i mockumentary format kako bi predstavio novu fazu razvoja brenda i njegovu komunikacijsku platformu “Made to Feel Good”. Radnja prati susret između Bündchen i tima brenda u Miamiju, gdje formalni sastanak o saradnji postupno prerasta u priču o zajedničkim vrijednostima vezanim uz wellness, održivost i pristup ljepoti koji spaja prirodu i nauku.
Za razliku od klasičnih beauty kampanja koje se fokusiraju na pojedinačne proizvode, film je zamišljen kao šira brend naracija. Fokus je na pozicioniranju brenda i njegovom pristupu formulama koje koriste sastojke prirodnog porijekla uz naučna istraživanja, kao i na ideji dostupne beauty rutine usmjerene na svakodnevnu dobrobit.
Lansiranje filma dolazi nakon trogodišnjeg procesa transformacije unutar kompanije, tokom kojeg je Garnier radio na ponovnom povezivanju s vlastitim brend naslijeđem. Još od osnivanja 1904. godine, kada je kompaniju pokrenuo Alfred Amour Garnier, priroda je predstavljala centralni element razvoja proizvoda, što se danas reinterpretira kroz koncept koji brend naziva High-Tech Nature.
U kreativnom smislu, kampanja se namjerno udaljava od dominantnog formata kratkih društvenih videa i oslanja se na duži filmski format i dijalog između protagonista. Time se nastoji predstaviti širi kontekst brenda, njegovih vrijednosti i dugoročnog strateškog pozicioniranja u segmentu beauty i wellness industrije.
Kampanja će biti distribuirana globalno kroz film, digitalne kanale i društvene mreže, a “The Signature” predstavlja centralni element nove komunikacijske platforme brenda Garnier.
