Kako brendovi mogu postati dio stvarnog društvenog trenutka, a ne samo sponzori velikih događaja, tema je predavanja koje će na ovogodišnjem Slovenskom oglašivačkom festivalu predstaviti Fabrice Plazolles, Chief Creative Officer i Managing Director agencije Havas Play. Njegovo izlaganje pod nazivom “From Doubt to Pride: How Paris 2024 Reunited a Nation” održat će se 14. maja u 13:00 sati u Grand Portorožu.
Polazište priče o Olimpijskim igrama u Parizu bilo je daleko od euforije. Pripreme za igre započele su u atmosferi sumnje, podijeljene javnosti i niskog povjerenja građana. Upravo će o tom procesu transformacije govoriti Plazolles, pokazujući kako su organizatori, institucije, sportisti i brendovi zajedničkim radom uspjeli promijeniti percepciju i pretvoriti skeptičan početak u snažan nacionalni trenutak.
U središtu tog procesa bio je pristup koji je nadilazio klasične marketinške kampanje. Umjesto tradicionalnog sponzorstva, partneri su postali aktivni sudionici kulturnog dijaloga oko Olimpijskih igara. Brendovi su kroz različite formate, događaje i iskustva sudjelovali u stvaranju atmosfere koja je igre približila svakodnevnom životu ljudi, dok su sportisti i zajednice dobili veću vidljivost i glas u javnom prostoru.
Tokom predavanja Plazolles će govoriti o tome kako su brendovi i partneri postali dio šireg društvenog narativa, kako su se kroz kreativna partnerstva stvarali trenuci slavlja izvan stadiona te kako se komunikacijom može transformirati početna sumnja u emociju, a emocija u kolektivni ponos.
Njegov profesionalni put obuhvata rad u tri najveće komunikacijske mreže u Francuskoj, nakon čega je 2019. godine pristupio agenciji Havas Play kao Chief Creative Officer. Sa iskustvom u strategiji, društvenim mrežama i kreativnom razvoju, Plazolles zastupa uvjerenje da se velike ideje mogu roditi bilo gdje, mogu imati različite oblike i mogu graditi autentične veze između brendova i ljudi. Pod njegovim kreativnim vodstvom Havas Play profilirao se kao jedna od najnagrađivanijih kreativnih agencija u Evropi, sa više od 250 međunarodnih priznanja, uključujući nagrade festivala Cannes Lions, D&AD, One Show i Clio, te titulom najbolje francuske agencije na WARC Media listi od 2021. godine do danas.
Kao član Havas EMEA Creative Council, Plazolles sarađuje s kolegama iz mreže na razvoju ideja koje istovremeno imaju kreativnu snagu i potencijal za stvarnu transformaciju odnosa između brendova, kulture i publike.
Njegovo predavanje na SOF-u otvara pitanje koje je sve važnije za savremenu komunikacijsku industriju: mogu li brendovi biti pokretači stvarnih društvenih trenutaka, a ne samo njihovi promatrači.
