Kreativni direktor i dizajner David Schwen, autor brojnih globalnih kampanja i projekata za vodeće svjetske brendove, bit će jedan od međunarodnih govornika na 35. izdanju Slovenskog oglašivačkog festivala (SOF), koji će se održati 14. i 15. maja 2026. u Grand Hotelu Bernardin u Portorožu.
Sa više od dvije decenije iskustva u agencijama, unutar velikih kompanija i kroz vlastiti studio, Schwen se profilirao kao kreativac koji spaja strategiju, dizajn i kulturološki kontekst. Tokom karijere sarađivao je s globalnim brendovima poput McDonald’sa, Coca-Cole, HP-a, Volkswagena i Targeta, a posebno se ističe njegov rad unutar PepsiCo sistema, od redizajna vizuelnog identiteta brenda do kampanja povezanih sa Super Bowl Halftime Showom i saradnji s pop-kulturnim ikonama poput Shaquillea O’Neala i Bad Bunnyja.
Njegovi projekti osvojili su više nagrada Cannes Lions, a radovi su mu objavljivani i u magazinu TIME. Paralelno s komercijalnim projektima, Schwen je poznat i po autorskim ilustratorskim serijama poput #FoodArtPairings i Pantone Pairings, koje su kroz spoj svakodnevnih predmeta i dizajna postale viralna inspiracija globalne kreativne zajednice.
Na SOF-u će održati predavanje pod nazivom Everything is fine, u kojem istražuje fenomen savremene estetike optimizma, vizuelnog jezika koji često ublažava stvarnost umjesto da je jasno prikaže. U kontekstu kulture stalne distrakcije i hiperprodukcije sadržaja, Schwen postavlja pitanje šta se događa kada kreativci odluče izaći iz zone komfora i briefa te otvoriti prostor za hrabrije ideje.
Prema njegovom pristupu, ključne kreativne odluke donose se mnogo prije nego što rad izgleda dovršen u fazi kada su ideje još krhke i zahtijevaju jasnu viziju i hrabrost. Upravo taj proces, smatra, presudan je za dugoročnu relevantnost kreativnog rada i razvoj liderstva u kreativnim industrijama.
„Kroz projekte sam eksperimentiranjem razvio jedinstven stil dizajna, a upravo ta istraživačka kreativnost inspirisala je i brojne klijentske radove, gdje se mašta prepliće sa stvarnim rezultatima“, ističe David, osnivač dizajnerskog studija Dschwen i vlastite kreative Dschwen LLC, putem koje je realizirao brojne nagrađene digitalne projekte.
SOF i ove godine okuplja relevantna imena komunikacijske industrije i projekte koji pokazuju gdje se kreativnost danas zaista pomiče – između tehnologije, kulture i sve zahtjevnijih očekivanja tržišta.
