Politička komunikacija rijetko ostaje unutar granica politike – kada je postavljena na pravi način, ona prerasta u sadržaj koji oblikuje javni diskurs i dominira digitalnim prostorom. Upravo takav primjer dolazi iz kampanje za gradonačelnika New Yorka, čije će se komunikacijske strategije detaljnije analizirati na festivalu Dani komunikacija u Rovinju.
Ovogodišnje izdanje festivala, koje će biti održano od 7. do 10. maja, okuplja stručnjake koji aktivno redefinišu način na koji nastaju kampanje, poruke i javne rasprave. Među njima je i Dora Pekeč, komunikacijska stručnjakinja i glasnogovornica Ureda gradonačelnika New Yorka, koja je imala ključnu ulogu u kampanji Zohran for NYC – jednoj od najpraćenijih političkih kampanja u savremenoj američkoj politici.
U vremenu kada marketing oblikuje percepciju, politička komunikacija ide korak dalje – ona direktno utiče na društvenu stvarnost. Upravo na tom presjeku strategije, narativa i javnog utjecaja razvijala se karijera Pekeč, koja je već sa 25 godina postala glasnogovornica kampanje Zohrana Mamdanija. Kampanja je uspjela kompleksne teme poput stanovanja, javnog prijevoza i troškova života prevesti u jasne i angažirajuće poruke koje su mobilizirale birače u jednom od najzahtjevnijih političkih okruženja na svijetu.
Profesionalni put Pekeč formiran je između SAD-a i Hrvatske, uz obrazovanje na Duke Univerzitetu. Iskustvo je gradila kroz niz političkih kampanja na nacionalnom i lokalnom nivou u Sjedinjenim Američkim Državama – od kongresnih utrka i kampanje za reizbor guvernera Illinoisa do pobjedničke kampanje za gradsko vijeće Chicaga, kao i kroz projekte unutar Demokratske stranke. Riječ je o okruženjima u kojima brzina reakcije, preciznost poruke i razumijevanje medijskog ciklusa igraju ključnu ulogu.
Kampanja za New York ubrzo je prerasla lokalni kontekst i postala globalni referentni primjer političke komunikacije u digitalnoj eri. Njeni vizuali, poruke i taktike analizirani su širom svijeta, od strane novinara i brend stratega do dizajnera i komunikacijskih stručnjaka, u pokušaju da se razumije kako politički sadržaj može postati viralan i dominirati online razgovorima.
Na Danima komunikacija, Pekeč će ponuditi uvid iza kulisa ove kampanje – od procesa oblikovanja poruka i upravljanja narativom, do kreiranja izjava koje završavaju na naslovnicama u vremenu kada svaka riječ može postati viralna. Nakon predavanja, publika će imati priliku učestvovati u razgovoru, koji će moderirati Kristina Laco iz Komunikacijskog ureda Colić, Laco i partneri.
Na glavnoj pozornici Pekeč se pridružuje Jürgenu Schmidhuberu, nekonvencionalnom profesoru i ocu moderne umjetne inteligencije, Julie Supan, elitnoj brend strateginji koja je postavila temelje YouTubea, Airbnba, Dropboxa, Reddita i Discorda, Marku Pollardu, jednom od najutjecajnijih svjetskih stratega današnjice, Chrisu Dou, kreativnom mentoru poznatom po redefiniranju načina na koji kreativci pozicioniraju i naplaćuju svoj rad, Steveu Kelleru, stručnjaku za sonični brending, Alex Cattoni, osnivačica platforme The Copy Posse koja okuplja zajednicu s više od pola milijuna marketinških stručnjaka, Mikeu Folletteu, pioniru ekonomije pažnje i mjerenja, te Neilu Patelu, stručnjaku za digitalni marketing i growth, dodatno potvrđujući poziciju Dana komunikacija kao mjesta susreta ideja koje dugoročno oblikuju industriju.
Dani komunikacija i ove godine donose spoj globalnih perspektiva i konkretnih znanja, pozicionirajući Rovinj kao centralno mjesto susreta industrije koja traži više od same inspiracije, a više informacija dostupno je na www.danikomunikacija.com.
