Slovenski oglašivački festival (SOF) i ovog proljeća pretvara Portorož u regionalnu pozornicu kreativnosti, biznisa i otvorenih industrijskih rasprava. Magazin Grando 14. i 15. maja okuplja agencijske lidere, brend menadžere i kreativce koji ne dolaze po potvrdu postojećeg, nego po pomak.
Među govornicima koji najavljuju takav ton je Dominic Czaja, osnivač i CEO agencije DOJO iz Njemačke, čovjek čije kampanje redovno zapale javni prostor, a zatim tu pažnju pretvore u konkretan poslovni rezultat.
Czaja je DOJO pokrenuo 2006. godine odmah nakon fakulteta, bez kapitala i iskustva, ali s jasnim stavom prema industriji koja, kako kaže, prečesto pristaje na lošije uvjete i igra defanzivu. Danas je agencija poznata po viralnim i provokativnim kampanjama za klijente poput Spotifya i HBO-a, ali i po sposobnosti da medijsku polarizaciju pretvori u stratešku prednost.
Među kreativnim projektima posebno se ističu viralni video za Mustafa’s Gemüse Kebap, provokativni plakati za EasyJet “Inländer raus” te kampanja “Behind German Walls” za Senat grada Berlina.
Na SOF-u će 15. maja u 10:30 održati predavanje pod nazivom The Audacity Advantage: Saying No Isn’t Arrogance – It’s a Business Strategy. U fokusu je pitanje koje mnoge agencije izbjegavaju: zašto u vremenima ekonomske nesigurnosti pristajemo na manje budžete, lošije uvjete i projekte bez stvarne vrijednosti?
Czaja tvrdi da agencije nisu podizvođači koji čekaju mrvice, nego partneri koji rješavaju višemilionske poslovne izazove. Poruka je jasna: hrabrost da se kaže “ne” nije arogancija, nego strategija dugoročne održivosti i profesionalnog dostojanstva.
Uz Czaju, na pozornicu SOF-a stižu i Fabio Seidl, globalni direktor kreativnosti i brenda u X-u iz SAD-a, Fabrice Plazolles, izvršni direktor Havas Playa iz Francuske, David Schwen, kreativni direktor iz SDA, Dave Birss, stručnjak za umjetnu inteligenciju iz Velike Britanije, Darja Teržan, generalna direktorica SPP Delikatesni namazi iz Atlantic Grupe, te Tomislav Čizmić, predsjednik uprave Telemach Slovenije. Različiti konteksti, ali zajedničko pitanje: kako graditi brendove i biznise u vremenu kada se sigurnost često pokazuje kao najveći rizik.
SOF 2026 tako ne nudi samo inspiraciju, nego i neugodne, ali potrebne razgovore o vrijednosti kreativnog rada, samopouzdanju industrije i odgovornosti brendova prema društvu. Portorož će u maju ponovo biti mjesto gdje se kreativnost ne mjeri samo idejom, nego i stavom.
