U trenutku kada umjetna inteligencija postaje standardni dio svakodnevnog rada u komunikacijskoj industriji, sve je jasnije da način na koji je koristimo određuje i vrijednost koju iz nje izvlačimo. Upravo tim pitanjem bavi se Dave Birss, jedan od najprepoznatljivijih edukatora i praktičara u području generativne umjetne inteligencije, koji će na ovogodišnjem Slovenskom oglašivačkom festivalu (SOF) održati predavanje The productivity delusion.
Kao suosnivač GenAI Academy, Dave Birss već godinama radi na tome da kompanijama i pojedincima približi stvarni potencijal generativne umjetne inteligencije, ne kroz teoriju, nego kroz konkretne primjene. Njegovo iskustvo obuhvata rad u oglašavanju, medijima i tehnologiji, uključujući pozicije kreativnog direktora u agencijama poput OgilvyOne London i McCann Worldgroup, što njegovom pristupu daje dodatnu težinu u kontekstu kreativne industrije.
Autor je nekoliko utjecajnih knjiga, uključujući “How To Get To Great Ideas”, “A User Guide To The Creative Mind” i “Iconic Advantage”, a kroz online edukacije iz oblasti umjetne inteligencije educirao je više od milion ljudi. Njegov prvi AI kurs okupio je preko 100.000 učesnika, što ga svrstava među najutjecajnije edukatore.
Polazna tačka njegovog predavanja ide direktno protiv dominantnog narativa: većina kompanija danas koristi umjetnu inteligenciju prvenstveno kako bi ubrzala procese i smanjila troškove. Iako su brzina i efikasnost neupitno važni, takav pristup vrlo brzo vodi industriju u utrku u kojoj cijena i volumen postaju ključni diferencijatori – teren na kojem kreativna industrija teško može graditi dugoročnu prednost. Umjesto toga, Dave Birss ukazuje na drugačiji potencijal umjetne inteligencije: ne kao alata za optimizaciju postojećeg, nego kao sredstva za stvaranje ideja, pristupa i rješenja koja ranije nisu bila moguća.
Centralni dio predavanja fokusira se na razliku između dva modela korištenja umjetne inteligencije. S jedne strane je AI kao “fotokopir aparat”, alat koji reprodukuje postojeće obrasce, ubrzava produkciju i ostaje unutar poznatih okvira. S druge strane je AI kao kreativni partner, tehnologija koja može proširiti način razmišljanja, otvoriti nove pravce i omogućiti drugačiji pristup rješavanju problema.
Neugodna istina koju pritom otvara jeste da većina agencija danas koristi umjetnu inteligenciju upravo na prvi način, dok istovremeno vjeruje da gradi budućnost.
Veliki dio njegovog rada danas fokusiran je na balansiranje između kreativnog procesa i tehnološkog napretka, posebno na pitanje kako umjetna inteligencija može nadopuniti, a ne zamijeniti ljudsku inventivnost. Kroz “Sensible AI Manifesto”, skup praktičnih principa za rad s umjetnom inteligencijom, Dave Birss nastoji ponuditi jasan okvir za razumijevanje ne samo mogućnosti, nego i odgovornosti koje dolaze s njenom primjenom.
Predavanje The productivity delusion bit će održano u skopu SOF-a 14. maja u 11:00 sati u dvorani Magazin Grando.
