Algoritmi sve snažnije određuju šta vidimo, umjetna inteligencija ulazi u prostor oglašavanja, a povjerenje publike postaje sve nestabilnije. Upravo u takvom kontekstu prvi najavljeni domaći paneli festivala Dani komunikacija otvaraju raspravu o tome kako se danas gradi utjecaj, ko kontroliše vidljivost i gdje su granice između komunikacije, percepcije i stvarnosti.
Pažnja se sve teže zadržava, povjerenje sve lakše gubi, a tehnologija ubrzano mijenja pravila igre. Komunikacijska industrija sve češće otvara pitanja na koja ne postoje jednoznačni odgovori: ko danas kontroliše vidljivost i šta publika zapravo nagrađuje. Upravo tim temama bave se prvi domaći sadržaji Dana komunikacija, koji će se održati od 7. do 10. maja u Rovinju.
Sponsored Intelligence: The Next Ad Channel?
Nakon najava uvođenja oglašavanja unutar AI platformi, pitanje ulaska oglašavanja u konverzacijska sučelja više nije hipotetsko. Kako korisničko iskustvo postaje dio razgovora, mijenja se i logika oglašavanja, zajedno s pravilima koja su do sada bila poznata i relativno stabilna.
Kako će izgledati targetiranje, atribucija i kontrola u takvom sistemu? Ko dobija vidljivost kada odgovori više nisu rezultat klasične pretrage i kada platforme same posreduju informacije? Ta pitanja otvara panel Sponsored Intelligence: The Next Ad Channel?, na kojem učestvuju Fran Mubrin, Ivana Kulenović i Zorin Radovančević, dok će razgovor moderirati Božidar Abramović.
The PR & Comms Dilemma: Truth or Lie?
Granica između činjenica i manipulacije nikada nije bila tanja, a komunikacijska industrija sve češće djeluje u prostoru u kojem istina više nije jedini kriterij uspjeha. Dezinformacije, „alternativne činjenice“ i sadržaj generisan umjetnom inteligencijom dodatno komplikuju odnos između onoga što jeste i onoga što se percipira kao istina.
U takvom kontekstu otvara se pitanje odgovornosti, ali i prilagodbe. Ako publika nagrađuje one koji najuspješnije oblikuju percepciju, gdje je mjesto autentičnosti i postoji li još uvijek jasna granica profesionalne etike? O tim pitanjima govori panel The PR & Comms Dilemma: Truth or Lie?, koji moderira Majda Žujo, uz učesnike Damira Ciglara, Velibora Panića i Violetu Colić.
Did Video Really Kill the Radio Star?
Radio se rijetko nameće, ali ostaje prisutan u svakodnevnim rutinama i prostorima u kojima drugi mediji teško opstaju. Upravo ta tiha prisutnost čini ga jednim od rijetkih kanala koji i dalje uživaju visok nivo povjerenja i kontinuiranu pažnju publike.
U digitalnom okruženju koje favorizira vizualno i kratko, postavlja se pitanje kako radio zadržava svoju relevantnost i ulogu u zajednici. O tim temama raspravlja panel Did Video Really Kill the Radio Star?, koji moderira Damir Jurjević, uz učešće Borisa Jokića i Korada Korlevića.
Birthday or Stress Test? What Brand Anniversaries Reveal About Brands
Obljetnice brendova na domaćem tržištu rijetko su samo simboličan trenutak – češće predstavljaju test stvarne relevantnosti. Dugovječnost sama po sebi više nije dovoljna; važnije je kako se ona interpretira i komunicira u kontekstu tržišta koje se kontinuirano mijenja.
Panel Birthday or Stress Test? What Brand Anniversaries Reveal About Brands, powered by Studenac, donosi perspektive o tome kako brendovi koriste obljetnice za jačanje svoje pozicije i kao dokaz otpornosti, ali i spremnosti na promjenu. Panel moderira Ida Prester, uz Tatjanu Spajić, Marcelu Rukavinu, Tamaru Karagity i Marka Jankovića.
What Croatia’s Biggest Podcasters Know That You Don’t
Podcast scena odavno je prerasla fazu eksperimenta i postala format koji može izgraditi lojalnu publiku bez oslanjanja na algoritme. Ipak, razlika između projekata koji opstaju i onih koji brzo nestaju i dalje je značajna.
Panel What Croatia’s Biggest Podcasters Know That You Don’t otvara pitanja o uredničkim odlukama, produkciji, distribuciji i monetizaciji, ali i o tome šta dugoročno određuje uspjeh podcasta kao medijskog formata. Razgovor moderira Krešimir Macan, uz učesnike Vinka Mihaljevića, Roka Kalafatića, Ratka Martinovića i Miju Biberović.
Kroz ove panele Dani komunikacija otvaraju prostor za raspravu o pitanjima koja oblikuju industriju. Fokus nije na pojedinačnim trendovima, nego na širim procesima koji mijenjaju način na koji komuniciramo, gradimo odnose s publikom i donosimo odluke.
Dani komunikacija održat će se od 7. do 10. maja u Rovinju, uz međunarodne govornike i raznovrstan program, kao i domaće sadržaje koji adresiraju specifičnosti lokalnog tržišta i kontekst u kojem industrija djeluje.
