Izvor slike: Creative Salon
Brend Cadbury vratio je na tržište svoju limitiranu liniju Dairy Milk “Made to Share” čokolada, nastavljajući platformu koja slavi male, svakodnevne trenutke dijeljenja među ljudima. Povratak proizvoda obilježen je neobičnom aktivacijom na fudbalskom terenu u Londonu, gdje su dva trening terena pretvorena u gigantske verzije čokoladne table.
Kako prenosi Creative Salon, aktivacija je realizirana u saradnji s klubom Cray Wanderers F.C., a tereni su oslikani tako da podsjećaju na segmentirane dijelove table čokolade iz nove serije. Time su u stvarnom prostoru oživljeni humoristični scenariji koji se pojavljuju na ambalaži proizvoda, posebno oni inspirirani situacijama iz fudbala na amaterskom nivou.
Kreativna ideja referira se na poznate situacije s terena, poput trenutka kada neko šutne loptu preko prečke i dobije manji dio čokolade, dok onaj ko ode po loptu dobija veći segment. Upravo takvi svakodnevni kompromisi i male usluge među prijateljima čine osnovu koncepta “Made to Share”.
U aktivaciji je učestvovao i bivši napadač reprezentacije Engleske i televizijski komentator Ian Wright, koji je posjetio mlade igrače u klubu i prisjetio se vlastitih početaka u grassroots fudbalu.
“Svidjelo mi se upoznati mlade igrače u Cray Wanderers F.C.-u i razgovarati s njima u svlačionici o njihovoj igri i igračima na koje se ugledaju. Cadbury je naslikao verziju čokoladne table veličine fudbalskog terena i izgledalo je sjajno. Svako ko pomaže u grassroots fudbalu zaslužuje najveći dio čokolade ako ga želi,” rekao je Ian Wright.
Nova serija “Made to Share” uključuje dvanaest novih dizajna na ambalaži koji kroz humor prikazuju svakodnevne situacije iz zajedničkog života, od rasprava o tome ko je izabrao film do situacija s putovanja ili odlazaka u kino. Svaki segment čokolade simbolično nagrađuje one koji preuzimaju određene male zadatke ili čine usluge drugima.
Jessica Inzani, Brand Manager u kompaniji Mondelēz International, naglasila je da je ideja kampanje podsjetiti na male geste koje često ostaju neprimijećene.
“Oduševljeni smo što u 2026. vraćamo našu limitiranu seriju ‘Made to Share’ s novim dizajnima za dijeljenje. Dijeljenje nas povezuje, a ove čokolade nude zabavan način da zahvalimo ljudima na malim gestama velikodušnosti koje se često podrazumijevaju. Aktivacija na terenu Cray Wanderers F.C.-a pokazuje kako želimo slaviti te nevidljive heroje – na terenu i izvan njega,” rekla je Jessica Inzani.
Nova linija čokolada već je dostupna u velikim maloprodajnim lancima i prodavnicama, a uz to potrošači mogu skeniranjem QR koda u prodavnicama ili posjetom web stranici “Made to Share” učestvovati u nagradnoj igri za zajednička iskustva inspirirana temama s ambalaže.
Nagrade su podijeljene u šest kategorija: putovanja, fudbal, izleti, kino, kupovina i pretplatničke usluge, čime se koncept dijeljenja dodatno proširuje izvan samog proizvoda.
