Kompanija Apple predstavila je nove modele MacBook Air i MacBook Pro računara pokretane najnovijom porodicom čipova M5, uz dva vizuelno stilizirana filma u okviru svoje brend platforme “Great Ideas Start Here”. Kampanja koristi ritam, muziku i koreografiju svakodnevnih digitalnih radnji kako bi demonstrirala performanse novih uređaja, od intenzivnog multitaskinga do profesionalnog kreativnog rada.
Prvi film, pod nazivom “Best Performance Yet”, fokusiran je na liniju MacBook Pro računara opremljenih čipovima M5 Pro i M5 Max. Režiju potpisuje François Rousselet, a kreativni koncept prikazuje produktivnost kao muzičku izvedbu u kojoj se svakodnevni zvukovi rada na računaru pretvaraju u instrumente. Dok različiti profesionalci rade na svojim laptopima, svaki pritisak tipke, dodir trackpada ili pokret na ekranu postaje dio sve bogatije muzičke kompozicije.
Zvukovi tipkanja, klikanja i gesti postupno se pretvaraju u slojevitu jazz kompoziciju koju potpisuje dobitnik nagrade Grammy Antonio Sánchez. Film na taj način vizualno i zvučno prenosi ideju da snaga uređaja omogućava kreativan tok rada bez prekida.
Drugi film, “Tabs”, usmjeren je na MacBook Air i njegovu sposobnost upravljanja velikim brojem istovremeno otvorenih zadataka. Spot prati korisnika koji se kreće kroz vrtoglavu količinu otvorenih browser tabova, pri čemu svaka stranica postaje zaseban vizualni mikro-svijet. Cijela sekvenca prati ritam pjesme “Let’s Start” nigerijskog muzičara Fele Kutija, pretvarajući minimiziranje prozora, klikove i prelazak između tabova u gotovo koreografiranu digitalnu izvedbu.
Kreativna struktura filma oslanja se na ideju da uređaj može istovremeno održavati desetine zadataka u pokretu bez usporavanja ritma rada. Najnoviji MacBook Air uključuje M5 čip i sada standardno dolazi s 512 GB memorije, dok novi N1 bežični čip omogućava podršku za Wi-Fi 7 i Bluetooth 6, čime se dodatno naglašava fokus na brzinu i povezivost.
Oba filma razvila je agencija TBWA\Media Arts Lab, dugogodišnji kreativni partner kompanije Apple. Kampanja se globalno plasira kroz digitalne i društvene kanale, nastavljajući komunikacijsku platformu koja Mac pozicionira kao alat za ideje, kreativnost i profesionalni rad.
