Izvor fotografije: Netflix
Netflix dodatno razvija svoje oglašivačko poslovanje novom integracijom koja povezuje streaming okruženje s podacima o stvarnim kupovnim navikama potrošača. Kompanija je najavila da će oglašivači koji kupuju oglasni prostor na Netflixu putem platforme Amazon DSP uskoro moći koristiti Amazon Audiences, segmente publike izgrađene na temelju Amazonovih podataka o kupovini, pretraživanju i korištenju sadržaja.
Nova mogućnost bit će dostupna u Sjedinjenim Američkim Državama od drugog kvartala 2026. godine, a kasnije tokom godine planirano je proširenje i na druga tržišta na kojima Netflix nudi oglašivačku verziju svoje usluge.
Segmenti Amazon Audiences temelje se na ogromnoj količini signala koje Amazon prikuplja kroz svoj ekosistem, uključujući ponašanje korisnika tokom kupovine, pregledavanja proizvoda i konzumiranja sadržaja. Na taj način brendovi mogu targetirati Netflix gledatelje prema stvarnim kupovnim namjerama i interesima, a ne samo prema demografskim ili kontekstualnim parametrima koji su tradicionalno dominirali televizijskim oglašavanjem.
Iz Netflixa navode da integracija omogućava oglašivačima da primijene Amazonove podatke na publiku koja je visoko angažirana u streaming okruženju, čime se povećava preciznost kampanja i potencijal za ostvarivanje mjerljivih poslovnih rezultata.
Ovaj potez dodatno naglašava Netflixovu strategiju približavanja takozvanom performance oglašavanju. Umjesto modela koji se oslanja prvenstveno na dosege i brend vidljivost, streaming platforma sve snažnije razvija alate koji omogućavaju oglašivačima da povežu oglase s konkretnim potrošačkim ponašanjem i konverzijama.
Integracija s Amazonom nadovezuje se na raniju odluku Netflixa da svoj oglasni inventar učini dostupnim kroz Amazon DSP, čime je platforma otvorila vrata širem programmatic ekosistemu. Istovremeno, kompanija proširuje pristup publici i kroz Yahoo DSP, gdje oglašivači mogu aktivirati determinističke segmente publike izgrađene na osnovu interesa, ponašanja, kupovine i životnih faza korisnika.
Kako bi dodatno ojačao mjerenje rezultata kampanja, Netflix uvodi i vlastiti Conversion API, alat koji omogućava slanje podataka o performansama kampanja direktno u Netflixov sistem radi optimizacije u realnom vremenu i preciznijeg atribuiranja rezultata.
U ranim testiranjima provedenim s američkom agencijom Tinuiti, Netflix navodi da su kampanje ostvarile više od 75 posto bolje rezultate u odnosu na standardne benchmarke u kategorijama finansijskih usluga, ed-tech industrije i maloprodaje.
Nova partnerstva i tehnološki alati dio su šire strategije razvoja Netflix Ads Suitea, internog ad-tech sistema koji je kompanija predstavila prošle godine. Cilj je postupno transformirati oglašivačku ponudu Netflixa u interoperabilnu platformu koja može konkurirati etabliranim digitalnim oglasnim ekosistemima.
Kako streaming platforme sve direktnije konkuriraju za budžete namijenjene performance marketingu, Netflix ovim potezom dodatno signalizira ambiciju da svoju oglašivačku ponudu pozicionira ne samo kao premium video okruženje, već i kao kanal sposoban za generiranje mjerljivih poslovnih rezultata.
