Air France nastavlja svoj zaokret prema premium pozicioniranju novom globalnom kampanjom koja ključne elemente iskustva putovanja prevodi u visokomodne siluete i skulpturalne dizajnerske objekte, pretvarajući svakodnevne benefite avio-kompanije u vizualne izjave francuske elegancije.
Razvijena u saradnji s TBWA\Paris i Aura by Omnicom, kampanja se nadovezuje na brend platformu “Elegance is a journey” podižući funkcionalne karakteristike proizvoda na nivo simboličnih, uvećanih kreacija. Vizuale potpisuje fotograf Clark Franklin, dok režiju potpisuje Nans Noiron, a u njihovom središtu nalazi se snažan crveni akcent unutar kompozicija zasnovanih na prepoznatljivoj plavo-bijelo-crvenoj paleti brenda, čime se dodatno učvršćuje jedinstven i prepoznatljiv vizualni identitet.
Kreativni koncept reinterpretira funkcionalne aspekte avio-putovanja kao umjetničke izraze. Sjedište oblikovano poput Wi-Fi simbola referira na uvođenje besplatne brze konekcije u cijeloj floti. Prošivena haljina inspirisana posteljinom iz business klase evocira udobnost i odmor, dok predimenzionirani macaron naglašava kulinarsku ponudu na letu ukorijenjenu u francuskoj gastronomiji. Dodatne izvedbe uključuju lounge stolicu u obliku pješčanog sata koja simbolizira suspendirano vrijeme u aerodromskim salonima, odjevne komade izrađene od isprepletenih niti koje predstavljaju globalnu mrežu kompanije, kao i kaput za dvije osobe koji ilustrira zajedničko iskustvo putovanja u business klasi.
Kroz ovaj vizualni jezik, Air France ističe konkretna unapređenja uvedena u okviru svoje premium strategije, uključujući besplatan šampanjac u svim klasama, unaprijeđenu posteljinu razvijenu u saradnji sa Sofitel MY BED, te proširene usluge konektivnosti povezane s programom lojalnosti Flying Blue.
Kampanja se također vraća jednom od najprepoznatljivijih vizualnih elemenata brenda. Nova izvedba u kojoj žena u lepršavoj crvenoj haljini uspinje se uz Eiffelov toranj reinterpretira originalni brend film, dodatno učvršćujući pozicioniranje aviokompanije kroz francuski savoir-faire i bezvremensku eleganciju, dok se narativ istovremeno proširuje na nove formate uključujući 3D instalacije.
Kampanja će biti plasirana kroz televiziju, digitalne kanale, print i outdoor, označavajući povratak Air Francea na TV u Francuskoj nakon nekoliko godina. Prisustvo kampanje planirano je u velikim gradovima poput Pariza, Lyona i Marseillea, kao i na međunarodnim tržištima uključujući New York, Los Angeles, Milano, Montreal i São Paulo, uz podršku distribucije na društvenim mrežama i 3D billboard aktivacija u više zemalja.
Spajanjem mode, dizajna i avijacije u jedinstven vizualni sistem, kampanja pozicionira Air France ne samo kao pružatelja transportnih usluga, već kao kustosa jedinstvenog francuskog iskustva putovanja u kojem svaki detalj, od sjedišta do usluge, postaje dio šire naracije elegancije.
