Adobe dodatno ulazi u marketing vođen zabavom s projektom The Marketers, svojom prvom originalnom epizodnom humorističnom serijom kreiranom za YouTubeu. Izgrađena oko svakodnevnih realnosti modernog rada, petodijelna serija signalizira jasan pomak s kampanjski orijentirane komunikacije prema format-driven storytellingu dizajniranom za dugoročno zadržavanje pažnje.
U glavnim ulogama su Hasan Minhaj i Patty Guggenheim, uz pojavljivanja Ilize Shlesinger, Tonyja Cavallera, Maria Lopeza te Colina and Samira, a serija prati dvoje pretjerano samouvjerenih marketara koji pokušavaju nadmašiti vlastiti prethodni uspjeh dok se kreću kroz prenaglašenu verziju agencijskog života. Svaka epizoda traje između pet i sedam minuta, a nove epizode izlaze sedmično do 16. aprila.
Projekt je evoluirao iz ranije Acrobat Jingle parody kampanje, proširujući jednokratnu kreativnu ideju u strukturirani narativni format. Ono što je započelo kao satirični pristup sada je razvijeno u workplace komediju s ponavljajućim likovima, kontinuiranim pričama i jasnom ambicijom da preraste u dugoročni content format.
Strategija iza serije odražava širi pomak u načinu na koji brendovi pristupaju relevantnosti. Umjesto izgradnje kampanja oko funkcionalnosti proizvoda, Adobe gradi “Acrobat Cinematic Universe” u kojem zabava postaje ulazna tačka, a korisnost proizvoda je integrirana unutar narativa. AI-powered alati Acrobat-a pojavljuju se organski kroz epizode kao dio radnog procesa likova, od generiranja prezentacija do oblikovanja ideja za kampanje, izbjegavajući osjećaj klasičnog product placementa.
Kreativno, serija se oslanja na industrijsku samosvijest. Pisana u saradnji s komičarskim talentima iz Saturday Night Live, gradi se na prepoznatljivim marketinškim arhetipovima i pretvara ih u likove koji reflektiraju pritiske, jezik i rituale savremene radne kulture. Lik Hasana Minhaja, na primjer, predstavlja satirični okvir za uspjeh kroz svoju “4 D’s” thought leadership platformu, dok uloga Patty Guggenheim igra na tenziju između kulturne relevantnosti i performansi.
S projektom The Marketers, Adobe testira može li branded content funkcionirati kao ponovljiv zabavni format, a ne samo kao jednokratna kampanja. Ambicija nije samo vidljivost nego i kontinuitet, stvarajući sistem u kojem se likovi, narativi i interni humor mogu razvijati kroz sezone, live aktivacije i brend iskustva.
