Izvor fotografije: Adidas
Adidas Originals predstavila je novo poglavlje svoje globalne platforme “The Original Icon – Superstar”, u kojem se u glavnoj ulozi ponovo pojavljuje legendarni glumac Samuel L. Jackson. Kampanja istražuje bezvremenski status modela Superstar, jedne od najutjecajnijih tenisica u historiji streetwear kulture.
U novom filmu Jackson kreće u potragu za svojim “Superstars”, prolazeći kroz nadrealni hotelski prostor u kojem vrijeme ne postoji. Tokom tog putovanja susreće niz globalnih kulturnih ikona koje predstavljaju različite generacije i kreativne discipline.
Među protagonistima kampanje nalaze se Jennie, Kendall Jenner, Lamine Yamal, Baby Keem, Olivia Dean, James Harden i Tyshawn Jones, svako od njih predstavljajući savremeni kulturni trenutak kroz muziku, sport, modu ili skate kulturu.
Kampanju je razvila agencija Johannes Leonardo, dok režiju potpisuje fotograf i reditelj Thibaut Grevet, poznat po vizualno stiliziranim modnim i muzičkim projektima. Radnja je smještena u filmski koncipiran prostor nazvan Hotel Superstar, metaforičko mjesto gdje se susreću različite generacije kreativaca i gdje kultura nastavlja evoluirati bez ograničenja vremena.
Kako objašnjava Annie Barrett, potpredsjednica marketinga u Adidas Originals, cilj kampanje je pokazati da model Superstar i dalje ima relevantnu ulogu u savremenoj kulturi. “Superstars nikada ne nestaju, oni su bezvremenski i ikonični. Ove sezone želimo pokazati koliko su ove tenisice i dalje relevantne kroz muziku, modu, sport i umjetnost. Kampanja pomiče granice stvarnosti i uvodi neočekivane narativne obrate”, izjavila je Barrett.
Model Superstar prvi je put lansiran kao košarkaška tenisica, ali je tokom decenija prerastao u simbol streetwear kulture i individualnog izraza, posebno nakon što su ga u popularnu kulturu uveli hip-hop umjetnici i pioniri urbane mode.
U okviru kolekcije Spring 2026, Adidas Originals reinterpretira klasični izgled modela kroz suptilne promjene u teksturi i tonalitetu. Prepoznatljiva crno-bijela kombinacija osvježena je snažnim crvenim akcentima, dok odjevna kolekcija uključuje šire krojene trenirke, denim komade i reinterpretirane track jakne.
Kampanja će se tokom sezone globalno razvijati kroz integrirani komunikacijski plan koji uključuje digitalni sadržaj, aktivacije brenda i imerzivna fizička iskustva za potrošače. Time Adidas Originals još jednom pokušava potvrditi da model Superstar nije samo proizvod iz arhive brenda, nego kontinuirani simbol kulturnog utjecaja koji svaka nova generacija redefinira na vlastiti način.
