Francuski pivski brend 1664 lansirao je novu globalnu kampanju i dugoročnu platformu brenda, “Unquestionably Good Taste”, pozicionirajući brend na presjeku premium identiteta i sve subjektivnije prirode savremenog ukusa.
U trenutku kada su mišljenja glasnija i polariziranija nego ikad, kampanja se oslanja na jednostavnu, ali kulturološki relevantnu tenziju. Iako je većina ljudi uvjerena da ima dobar ukus, postoji vrlo malo zajedničkog slaganja oko toga šta to zapravo znači. Umjesto da ga definiše, 1664 se oslanja na tu neodređenost, redefinišući ukus kao prostor ličnog izraza, a ne konsenzusa.
Platforma je predstavljena kroz filmski kratki film smješten u Pariz, simboličko središte francuskog identiteta brenda. U glavnoj ulozi je Robert Pattinson, a režiju potpisuje Brady Corbet za Magna Studios, dok film postavlja glumca u tri kontrastne uloge – minimalista, avangardni umjetnik i ekscentrični dandy. Svaki lik je potpuno uvjeren da predstavlja vrhunac dobrog ukusa, pri čemu narativ gradi tenziju kroz njihove suprotstavljene perspektive, prije nego što se razriješi u objedinjenu brend poruku.
Izbor Brady Corbet, poznatog po vizualno distinktivnom i karakterom vođenom pripovijedanju, signalizira svjestan zaokret prema autorskoj, filmskoj brend komunikaciji. Umjesto oslanjanja na tradicionalne, proizvodno orijentisane poruke, kampanja gradi narativni svijet u kojem se ideja ukusa istražuje kroz kulturu, identitet i kontradikciju.
Istraživanje igra centralnu ulogu u utemeljenju platforme. Globalna studija “A Question of Good Taste”, provedena na više tržišta u Aziji, Evropi i Sjevernoj Americi, ukazuje na jasan paradoks. Dok 83 posto ispitanika vjeruje da lično ima dobar ukus, samo 31 posto se slaže oko toga šta taj ukus zapravo jeste. Ovaj jaz postaje strateška osnova kampanje, pozicionirajući neslaganje ne kao problem, nego kao pokretač kulturne konverzacije.
Iz perspektive brenda, kampanja dodatno učvršćuje dugogodišnje pozicioniranje 1664 kao distinktivnog igrača unutar premium kategorije piva. Postavljanjem ukusa kao subjektivnog i ekspresivnog, brend se udaljava od fiksnih definicija kvaliteta i približava fluidnijem, kulturološki ukorijenjenom narativu koji odgovara načinu na koji publika danas gradi identitet.
Razvijena od strane Fold7, integrisana kampanja će se globalno plasirati kroz TV, digitalne, društvene i out of home kanale, dok su retail aktivacije povjerene agenciji Live & Breathe. Dodatni slojevi platforme uključuju social-first ekosistem koji predvodi We Are Social, uz podršku u istraživanju i razvoju narativa od strane Full Fat.
Sa “Unquestionably Good Taste”, 1664 ne pokušava riješiti debatu o ukusu. Umjesto toga, pozicionira se unutar nje, koristeći kontradikciju, ličnost i kulturološku nijansu kao alate za jačanje svoje premium percepcije i relevantnosti u fragmentiranom, opinion-driven okruženju.
