Autor: Kevin Swanepoel, CEO, The One Club for Creativity
U globalnoj kreativnoj industriji postoji jedna neugodna istina: talenat je univerzalan, ali prilike nisu.
Nezavisne agencije proizvode neke od najoriginalnijih radova na svijetu, ali se i dalje suočavaju sa strukturnim nedostacima. Istovremeno, kreativci u zemljama sa oslabljenim ili nestabilnim valutama često otkrivaju da im je samo prijavljivanje radova na međunarodna takmičenja finansijski nedostižno.
Ovo nije nova opservacija. Ono što jeste novo, i nužno, jeste spremnost da se sami sistemi preispitaju.
Kao neprofitna organizacija čija je misija podrška globalnoj kreativnoj zajednici, The One Club nastoji promijeniti stvari kroz dva nedavna iskoraka koji odražavaju sve veće priznanje da globalnoj kreativnosti treba bolja infrastruktura: nedavno lansiranje The One Show Indies i proširenje programa The One Show Currency Value Adjustments (CVA) za zemlje s nepovoljnim kursnim odnosima.
Nezavisnim agencijama trebaju sistemi kreirani s njima na umu
Razgovarajte s bilo kim ko radi u nezavisnoj agenciji i čut ćete poznatu kombinaciju uzbuđenja i iscrpljenosti. Nezavisnost donosi agilnost, kulturnu osjetljivost i određenu kreativnu smjelost. Ali donosi i tanje budžete, manje timove i ograničene resurse za snalaženje u globalnoj konkurenciji.
Godinama se nezavisne agencije ocjenjuju u istim nagradnim okvirima kao i multinacionalne mreže koje raspolažu daleko većim kadrovskim kapacitetima, produkcijskom podrškom i budžetima za prijave. Rezultat često manje govori o stvarnoj kvaliteti rada, a više o nejednakim uslovima.
Namjensko takmičenje za nezavisne agencije jednostavno priznaje da različite strukture zahtijevaju različite mjere. Kada se uklone dinamike koje velikim mrežama daju inherentnu prednost, otvara se prostor da se rad vrednuje po onome što bi trebalo biti najvažnije: kvalitet ideje i izvrsnost izvedbe.
Novi One Show Indies jedan je primjer ovog pomaka. Nudi okvir posebno dizajniran za nezavisne agencije, s žirijem koji čine isključivo predstavnici nezavisnih agencija i koji razumiju njihove realnosti, ograničenja i kreativnu snalažljivost.
Ali princip ide daleko dalje od jednog takmičenja: nezavisne agencije zaslužuju sisteme koji prepoznaju posebnu vrijednost koju donose.
Valuta ne bi smjela određivati ko može učestvovati
U nekim dijelovima svijeta, kotizacije za globalna nagradna takmičenja jednostavno su preskupe. Za agencije iz ekonomija s devalviranim valutama, konverzija često čini već ionako visoke iznose nedostižnim.
Programi prilagođavanja vrijednosti valute pomažu ispraviti tu neravnotežu tako što određuju naknade u skladu s lokalnim ekonomskim okolnostima. Oni polaze od činjenice da se briljantna kreativnost rađa svuda, ali da ekonomska infrastruktura nije jednako raspoređena.
Ovo nije pitanje popusta; ovo je pitanje ravnopravnosti. Dizajner u Nairobiju, reditelj u Buenos Airesu ili kreativni tim u Dhaki ne bi smjeli imati manje šanse da njihov rad bude prepoznat samo zato što su njihove lokalne valute slabe u odnosu na dolar.
Kada se radovi iz većeg broja zemalja prepoznaju na globalnoj sceni, industrija dobija pristup širem spektru ideja ukorijenjenih u različitim kulturama, životnim iskustvima i kreativnim tradicijama. To je pravednije, i dobro za rad, za agenciju, za brend i za industriju u cjelini.
Šira recalibracija
Cilj je istaknuti nove modele koji izjednačavaju teren kreativnih prilika. Ako industrija zaista želi slaviti pravu kreativnost, mora osigurati da nezavisni glasovi i ekonomski zapostavljene regije mogu ravnopravno učestvovati i biti pravedno prepoznate.
Nijedna pojedinačna inicijativa neće riješiti problem. Ali vjerujem da ovi pomaci predstavljaju zdraviji smjer za industriju, onaj u kojem se globalno učešće ne mjeri ekonomskom snagom, već kreativnom izvrsnošću.
Ako želimo da radovi budu bolji, kulturno nijansiraniji, inventivniji i reprezentativniji za svijet u kojem živimo, moramo prepoznati širi raspon kreativnog razmišljanja.
Talenat je svuda. Pristup bi trebao biti također.
