Razgovarala: Lejla Brotlić, Woman.Comm
Dunja Ivana Ballon, direktorica HURA-e i IAB-a Croatia, jedna je od vodećih figura u hrvatskoj i regionalnoj komunikacijskoj industriji, čiji rad obuhvata širok spektar aktivnosti usmjerenih na rast i razvoj tržišta. Njeno iskustvo i inovativan pristup unose svježinu i dinamiku u sve projekte koje vodi. Ove godine, kao govornica na Woman.Comm konferenciji, Dunja će podijeliti svoje uvide o stanju komunikacijske industrije na Balkanu i njenom budućem razvoju.
Lejla Brotić: Dunja, recite nam nešto više o vašoj trenutnoj ulozi direktorice HURA-e i IAB-a Croatia?
Dunja Ivana Ballom: Uvijek je izazovno moj posao objasniti nekome izvan struke jer je opseg aktivnosti toliko širok da u nekom trenutku postane apsurdan, no ljudi u struci će reći da radim(o) na rastu i razvoju marketa te čitave struke – svemu što će skalirati njihov biznis i unaprijediti tržište u cjelini, u svakom pogledu. Djeluje jednostavno, je li tako? 🙂
Lejla Brotić: Koji su glavni zadaci s kojima se vi susrećete na ovim pozicijama?
Dunja Ivana Ballom: Brinem o svemu – svim potencijalima, ali i svim problemima; edukacija na svim nivoima i širenje znanja općenito, dizanje standarda u zemlji, poboljšanje tržišnih uvjeta, kvalitet u struci, promocija, nagrađivanje najboljih, izdavanje standarda i smjernica, najbolje prakse, nacionalnim festivalom kreativnosti i tržišnog komuniciranja, lobiranjem, jačanjem zajednice, regulativa, samoregulativa, povezivanje, utjecaj itd. Kraja nema, a lista prioriteta uvijek je dugačka, no u svemu tome nisam sama nego na svakom koraku surađujem s fantastičnim timom i sjajnim članovima za koje sve to i radimo. U HURA-i, pritom, okupljamo vrhunske agencije koje drže gotovo 80% ukupnih marketinških budžeta u zemlji, a u IAB-u Croatia nakon dvije i pol godine imamo već 110+ članova agencija, oglašivača, medija, ad-tech i drugih firmi (i još se širimo pa nam se pridružite) s kojima zajedno radimo na strukturiranju digitala u Hrvatskoj i unaprjeđujemo digitalnu ekonomiju.
Oba kolektiva koja gradimo izuzetno su aktivna, kvalitetna i dinamična te kontinuirano rastu, naši su projekti postali sinonim za uspjeh i primjer drugima, a tržište je sve snažnije, uređenije i uspješnije što istovremeno znači da je moja odgovornost ogromna – i da radimo dobar posao.
Također, uz ponekad beskonačnu hrpu aktivnosti kojima se bavimo, nikada, ali baš nikada nije dosadno.
Lejla Brotić: Dani komunikacija su nominirani za jedan od najboljih evenata na svijetu. Šta smatrate ključnim faktorom za ovaj uspjeh?
Dunja Ivana Ballom: Suludu količinu hrabrosti, ludosti, kreativnosti i beskonačnog inoviranja, uz mali, ali izuzetan tim i lidere u struci koje upravo taj netipični festival privlači i okuplja.
Plan nikada nije bio održati samo još jedan u nizu festivala. Kod nas ljudi unapređuju svoje poslovanje, beskompromisno se zabavljaju i uživaju, uče nešto novo, a uz cijelo iskustvo im poklanjamo pristup vrhunskim predavačima, temama koje mijenjaju industriju i projektima koji redefiniraju granice. Posebna je sreća kada netko dođe prvi put i potpuno se oduševi: „čuli smo da je sjajno, ali ovo nismo očekivali!“ 🙂
Lejla Brotić: BalCannes i njegov utjecaj na regionalnu kreativnu scenu?
Dunja Ivana Ballom: BalCannes je izuzetna priča i ključni projekt u našoj regiji koji jednom godišnje omogućuje svima nama da saznamo što se događa na tržištima u susjedstvu. Radi se, pritom, o najboljem presjeku projekata s Balkana, kojima je cilj parirati i u Cannesu! Nezaobilazan je kako bi se upoznali s drugim tržištima, jakim oglašivačima, kreativnošću agencija te ključnim ljudima. Rangiraju se najbolji u regiji, najbolji po pojedinim tržištima, ali i po brojnim drugim kriterijima. Rijetko kada se uspijemo svi spojiti, upoznati i povezati, a BalCannes nam to omogućuje – po novom uz glamur, pljesak i konfete na Danima komunikacija.
Lejla Brotić: Kao direktorica IAB-a Croatia, radite sa globalnim liderima digitalnog marketinga. Kako se hrvatsko tržište digitalnog marketinga uklapa u globalne trendove?
Dunja Ivana Ballom: Naš je market u kontinuiranom dvoznamenkastom porastu što šalje vrlo jasnu poruku kako digital ima itekako svijetlu budućnost. Ako razmislite, rijetko se koja industrija danas može pohvaliti tolikim zamahom i potencijalom te se do sada pokazala otpornom na sve vrste globalnih i nacionalnih kriza. Zato hrvatsko digitalno tržište sada gradimo s jakim članstvom i ekspertizom koja po prvi put kod nas postavlja standarde u tom segmentu, razvija tržište u zemlji i povezuje biznise s najvažnijim domaćim i internacionalnim igračima. Ukratko, izuzetno perspektivna priča.
Lejla Brotić: Na predstojećoj Woman.Comm konferenciji, učestvovat ćete u programu s kolegama iz regije, diskutirajući o stanju tržišta komunikacije na Balkanu. Koliko je važno da komunikatori i stručnjaci dobiju uvid u regionalna tržišta i šta od vas gosti mogu očekivati?
Dunja Ivana Ballom: Kako mi to kažemo na BalCannesu, svi žele vidjeti tko ima veći… No šalu na stranu, informiranje i strateški pristup poslovanju važan su dio posla svakog menadžera u industriji na upravljačkim pozicijama koji dolaze na Woman.Comm. Naš format to omogućuje na efikasan način koji optimizira vrijeme i posebno je zanimljiv i popularan. Moramo znati što se događa oko nas i podržavati jedno druge, zato se veselim predstaviti stanje u Hrvatskoj u brojkama i našu kreativnost u uspjesima.
Kako vidite budućnost komunikacijske industrije na Balkanu? Koji su vaši prijedlozi za prevazilaženje trenutnih izazova?
Dunja Ivana Ballom: Vidim da ćemo nastaviti sve više izlaziti na internacionalna tržišta, razmišljati kako ćemo biti drugačiji i svježiji, činiti dobro, koristiti novu tehnologiju umjesto da je se bojimo i mijenjati obrasce rada. Puno se educirati i informirati. Uvijek biti korak ispred i zajednicu u struci danas pripremiti na sve što donosi sutra – više nego ikada prije.
