U serijalu razgovora s članovima odbora festivala Dani komunikacija, kroz lične perspektive onih koji ga oblikuju iznutra, otvara se prostor za pitanja na koja ne postoje jednoznačni odgovori. Umjesto institucionalnih stavova, traži se glas iskustva, intuicije i svakodnevnog rada u industriji koja se stalno mijenja.
U tom kontekstu, razgovor s Anđelom Buljan Šiber, članicom Organizacijskog odbora Dana komunikacija, vodi nas u samo srce festivalskog ritma koji Dani komunikacija grade iz godine u godinu. Pet dodjela nagrada, BalCannes, MIXX Awards Croatia powered by Admixer Media, IdejaX, Effie i Young Lions, u svega tri dana nisu samo programski intenzitet, već i svojevrsni presjek industrije: od kreativnosti i digitala, preko učinkovitosti, do novih generacija talenata.
Kako taj ritam utiče na način na koji doživljavamo festival, ali i samu industriju? Gdje nagrade prate promjene, a gdje ih tek sustižu? I šta nam radovi koji ulaze u uži izbor govore o smjeru u kojem se komunikacije kreću danas? O tome imamo priliku čuti iz prve ruke.
Pet nagradnih showova u tri dana gradi određen ritam za industriju. Kako taj ritam mijenja način na koji ljudi doživljavaju festival i da li je to namjerno?
Na našem festivalu ništa nije slučajno. Taj ritam zapravo pokazuje koliko je naša industrija raznolika i koliko različitih disciplina sudjeluje u stvaranju komunikacije, a mi se trudimo pokriti sve. Kroz nekoliko večeri vidi se cijeli spektar rada, uključujući kreativnost, digital, učinkovitost i mlade talente. Kroz nagrade slavimo rad koji je nastajao tijekom cijele godine, pokazujemo koliko je scena živa i koliko dobrih ideja dolazi s naših prostora.
Nagrade uvijek malo kasne za industrijom. Koji novi oblik rada ili komunikacije koji već postoji na tržištu još čeka svoje pravo mjesto u nagradnom sistemu i kako prepoznajete kada je pravo vrijeme?
Mi se trudimo da niti jedan inovativni oblik komunikacije nije zakinut jer cijelu godinu pratimo trendove i kontinuirano revidiramo kategorije. Pravilnici se definiraju neposredno prije otvaranja prijava i to u konzultaciji s etabliranim stručnjacima – na taj način osiguravamo da naše nagrade ne kasne za industrijom. Važno je naglasiti da su najbolji radovi uglavnom dugoročne komunikacijske platforme, a ne jednokratni hype, tako da nema bojazni da neka dobra ideja neće naći svoje mjesto.
Čini se da nagrade motiviraju agencije, ali nije jasno motiviraju li klijente. Kako to rješavate iznutra?
Mislim da nagrade sve motiviraju jednako, kako agencije tako i klijente. Postoje i agencije i klijenti koji su nagradama motivirani malo više ili malo manje, ali to su dijelovi osobnosti. Kao i ljudi, i klijenti i agencije imaju svoj karakter i ne vidim tu neke velike razlike među nama. Svi na neki način trebamo potvrdu da radimo dobro to što radimo. Nekome je u poslu važniji jedan aspekt, nekome neki drugi i zato imamo različite nagrade. Klijentima je najzanimljivije kad mogu jasno vidjeti vezu između kreativnosti i poslovnog rezultata, i sigurna sam da ih takve nagrade vesele. Zato su nagrade poput Effieja važne jer pokazuju da dobra ideja i učinkovitost mogu ići zajedno. Dugoročno, nagrade pomažu klijentima da vide kolika je stvarna vrijednost dobrog kreativnog rada, ono što mi agencije stalno tvrdimo 😊
Koji tip rada koji je u posljednje dvije godine ušao u uži izbor govori nešto važno o smjeru u kojem industrija ide, bez obzira na krajnji rezultat?
U zadnje vrijeme vidimo puno radova koji naglašavaju održivost. Svi svjedočimo brojnim neželjenim promjenama u društvu i okolini te odgovorno shvaćamo našu ulogu u svemu tome. Svjesni smo snage komunikacija pa se sve više bavimo temama koje su važne ljudima, koje imaju stvarni utjecaj na dugoročne promjene. To nisu quick wins, ti rezultati će tek biti vidljivi i moramo na tome ustrajati.
Je li pogrešno reći da nagrade ponekad nagrađuju agencije koje znaju kako se prijavljuje, a ne agencije koje znaju kako se radi?
Najčešće oni koji znaju dobro napisati prijavu (promovirati svoj rad), znaju i dobro odraditi svoj posao (promovirati klijenta) tako da se to često poklapa. Naravno, nagrade su subjektivni dojam žirija i dok god je nešto subjektivno možemo preispitivati faktore koji su mogli utjecati na odluku. To je izazov s kojim se susreću svi žiriji na svijetu i još nitko nije otkrio bulletproof formulu. Upravo zato mi posebnu pažnju pridajemo izboru članova žirija – trudimo se da su to provjereni stručnjaci iz industrije koji vrlo brzo prepoznaju kada iza rada stoji stvarna vrijednost.
