Pod nazivom Experiential Lion od naredne godine ocjenjivat će se radovi koji su dosad pripadali nagradi Brand Experience & Activation Lion. Cannes Lions objavio je izmjene takmičarskog programa za 2027. godinu, među kojima je i ovo preimenovanje, praćeno promjenama definicija, potkategorija i kriterija ocjenjivanja. Nagrada će obuhvatiti širi raspon iskustava koja brendovi stvaraju uz učešće publike, a posebno će se vrednovati dizajn iskustva i kvalitet produkcijske izvedbe.
Za agencije i brendove koji pripremaju prijave promjene sežu i do načina na koji će predstavljati rezultate, interne kreativne kapacitete i dugoročne inicijative. Ovo je drugi val najavljenih noviteta. Naime, festival je već predstavio planove za izlaganje nagrađenih i finalističkih radova širom Cannesa te postepeno uvođenje festivalskog „pasoša“ s pristupom odabranim sadržajima izvan Palaisa.
Duži procesi kupovine i odlučivanja dobili su više prostora u pravilima za Creative B2B Lion. Produžen je period prihvatljivosti radova, a struktura potkategorija i njihove definicije prilagođene su različitim poslovnim modelima, uključujući velike kompanije sa složenim procesima odlučivanja. Naglasak je na kreativnosti koja olakšava kupovinu, gradi preferenciju, pomaže postizanju saglasnosti među donosiocima odluka i ostvaruje mjerljive poslovne rezultate.
Drugačiju vrstu dugoročnog rada prepoznaje Creative Brand Lion, koji ulazi u svoju drugu godinu. U fokusu su interni sistemi, kultura i načini rada zahvaljujući kojima kompanije kontinuirano stvaraju kvalitetna kreativna rješenja. Nova potkategorija Small to Medium-Sized Business namijenjena je malim i srednjim preduzećima koja značajan učinak postižu agilnošću i kreativnim korištenjem resursa. Brendovima će biti dopušteno da istu inicijativu prijavljuju uzastopnih godina, čime pravila uvažavaju vrijeme potrebno za razvoj kreativnih kapaciteta. Prijavu će moći dopuniti i prezentacijom s dodatnim informacijama i vizualnim primjerima rada.
U luksuznom sektoru nagrade će detaljnije obuhvatiti načine na koje se gradi vrijednost brenda kroz urednički kredibilitet, kulturni utjecaj i personalizirane odnose s klijentima. Luxury Lion dobija četiri nove potkategorije: Clienteling & VIP Experiences, Celebrity & Cultural Influence, Creator Partnership i Luxury PR & Editorial Partnerships. Među radovima koje će prepoznavati su programi za najvrednije klijente, iskustva dostupna samo uz poziv, saradnje s kreatorima te urednički projekti realizirani s medijskim partnerima.
Preciznije razgraničenje između poznatih ličnosti i kreatora uvedeno je u Social & Creator Lion. Kreator je definisan kao osoba čiji je utjecaj izgrađen kroz originalni sadržaj na društvenim platformama. Izmjene traže i jasniju vezu između kreativne ideje, načina korištenja platforme i ostvarenih rezultata, uz veću pažnju posvećenu radu sa zajednicama i smislenom učešću u aktuelnim razgovorima.
Takmičarski program širi se i na dodatna područja zabave i odnosa s javnošću. Entertainment Lion dobija potkategorije Original Entertainment IP, za originalne zabavne sadržaje i formate koji okupljaju i razvijaju bazu fanova, te Food & Culinary Entertainment, za zabavne sadržaje i iskustva povezana s hranom i gastronomijom. U okviru PR Liona uvodi se Creative Use of Generative Engine Optimisation (GEO), posvećen kreativnoj upotrebi optimizacije vidljivosti u generativnim pretraživačkim sistemima.
Uz kategorije, revidiran je i postupak prijavljivanja i odobravanja radova prema standardima integriteta. Prijave za nagrade otvaraju se 14. januara 2027, dok će se festival Cannes Lions održati od 21. do 25. juna u Cannesu. Cjelovit pregled izmjena dostupan je na službenoj stranici festivala.
