Prekopana cvjetna gredica, blatne šape i donje rublje ukradeno iz korpe obično nisu prizori kojima brendovi proizvoda za zdravlje kućnih ljubimaca dokazuju da njihov pristup funkcioniše. Za Pure Animal Wellbeing (PAW) upravo su oni postali najjednostavniji pokazatelj psa koji ima dovoljno energije da dan provede plivajući, trčeći, kopajući i praveći nered po kući.
Australski brend je tu ideju postavio u središte nove dugoročne platforme Best Life Ever, razvijene sa nezavisnom kreativnom kompanijom Princess. Umjesto bolesti koju proizvod treba ublažiti, komunikacija počinje onim što preventivna njega treba omogućiti: još jednu šetnju, još jedno kupanje i još jedan pokušaj da se iz kuće neopaženo odnese nešto što psu ne pripada.
Prvu kampanju platforme nose Benji, Lola i Ruby, tri psa čiji su dani složeni u kratke filmove prilagođene društvenim i digitalnim kanalima. Cavoodle prolazi kroz cvijeće, ulazi u vodu i valja se po nečemu sumnjivom. Labrador nakon plivanja i trčanja još uvijek ima energije za večernju šetnju, a Border Collie krade hranu, grize kućnu biljku i završava na kauču s očevim donjim rubljem u ustima.
Svaki film njihove nestašluke zaključuje istom tvrdnjom: danas je bio najbolji dan njihovog života, a proizvodi brenda trebali bi pomoći da sutrašnji bude jednako dobar. Tako su NutriDerm Shampoo & Conditioner, OsteoCare Joint Protect Chews i DigestiCare Pre + Probiotic Powder povezani sa zdravljem kože, zglobova i probave, ali njihova uloga nije objašnjena popisom tegoba. Proizvodi se pojavljuju kao podrška aktivnostima koje psi već vole.
Best Life Ever ujedno označava promjenu načina na koji se PAW obraća novoj generaciji vlasnika zainteresovanih za preventivnu njegu, prirodne sastojke i veterinarsku stručnost. Polazište platforme jeste da kućni ljubimci žive kraće i intenzivnije, zbog čega obična šetnja, plivanje ili iznenadno trčanje po kući imaju veću vrijednost nego što im njihovi vlasnici ponekad pripisuju.
Kampanja je aktivna na australskom tržištu, a distribuirana je putem plaćenih objava na društvenim mrežama, digitalnog videa i komunikacije na prodajnim mjestima. Kreativnu produkciju potpisuje Collider, filmove je režirao Raghav Rampal, za medije je zadužena agencija The Speed Agency, a zvuk je realizovao Sonar Music. U njihovoj verziji preventivne njege rezultat nije savršeno uredan dom, već pas dovoljno zdrav da ga ponovo pretvori u nered.
