Litvanski glavni grad Vilnius u svojoj novoj brend kampanji krenuo je u neuobičajenom pravcu, sa prilično provokativnom i pomalo „bezobraznom“ platformom koja se vrti oko ideje kako niko ne zna gdje se Vilnius zapravo nalazi. A šta je još poslovično teško za pronaći? G-tačka.
Stoga je Vilnius u novoj kampanji postao G-tačka Evrope, s porukom: „Niko ne zna gdje je, ali kad ga nađete, nevjerojatno je.“
Kampanja je pokrenuta ranije ovog mjeseca, ali njen koncept je rođen zapravo dvije godine ranije. Osmislili su ga dva studenta, Jurgis Ramanauskas, 25 i Skaistė Kaurynaitė, 27, tokom tečaja kreativnog oglašavanja u Atomic Garden School u Vilniusu.
Nakon što je ideja postala popularna na internetu, preuzela ju je Go Vilnius, razvojna agencija litvanske prijestolnice, i premda se kampanja suočila s brojnim kritikama, uključujući i od katoličke crkve, organizacija čvrsto stoji iza nje, i tvrde kako je prijem kampanje prevashodno pozitivan.
„Primarni izazov s kojim smo se susreli u pozicioniranju Vilniusa kao turističke destinacije povezan je sa svijesti – malo ljudi zapravo znaju za naš grad“, izjavila je za TheDrum Inga Romanovskienė, direktorica Go Vilnius. „Podizanje svijesti je stoga bio glavni cilj koji smo trebali riješiti.“ I definitivno su uspjeli u tome, budući da je kampanja svakako nešto što ne vidite svaki dan u službenom brendiranju gradova ili zemalja, što joj je donijelo mnogo medijske pažnje širom svijeta.
Ispod pogledajte još nekoliko videozapisa kampanje:
