Po količini ugljičnog dioksida ispuštenog u godinu dana, jednog od plinova odgovornog za efekt staklenika i svjetske klimatske promjene, Kina već duže vrijeme prednjači na svjetskoj listi zagađivača (iako je po ispuštanju CO2 po stanovniku svakako prate i države kao Saudijska arabija, SAD i Australija). Kad razmišljamo o prometu u Kini, često nam navire romantična slika mnoštva ljudi na biciklama. Međutim u Kini trenutno postoji preko 500 milijuna automobila i po kineskim procjenama oni ispuštaju 40% ukupne emisije ugljičnog dioksida (radi usporedbe, procjenjuje se da u Europskoj uniji tek 12% CO2 dolazi iz automobila).
Potaktnuta ovakvom situacijom Kineska fondacija za zaštitu okoliša pokrenula je kampanju kojom želi ukazati na prednosti pješačenja za prirodni okoliš u odnosu na prijevoz automobilom. U svrhu promocije angažirali su jednu od najnagrađivanjih kineskih marketinških agencija DDB China. Agencija se odlučila za uličnu akciju, nalik mnogima koje poduzimaju pojedinci i grupe želeći ukazati na svoje probleme. Preuzimanje guerilla strategiija od velikih agencija često izrodi upitne kampanje, ipak DDB se izvrsno snašao i tako je nastala kampanja “Zeleni pješački prijelaz” čija je poruka snažno odjeknula u Kini.
Jednostavan moto kampanje “više hodanja, manje vožnje” prvotno je reliziran na sedam raskršća u Šangaju. Platno dimenzija 12.6×7m s crtežom stabla bez lišća postavljeno je na mjestu pješačkog prijelaza. Sa strana platna, na pločniku, nalazi se spužvasta površina natopljena zelenom bojom – perivom, brzo sušećom i neškodljivom za okoliš. Svaki pješak koji prelazi raskršće zagazio bi u polje s zelenom bojom te svakim idućim korakom ostavio tragove, listove na platnu.
Tamo gdje je bilo najviše pješaka stabla su se najbolje zazelenila. Tako je kampanja, osim što je osvijestila pojedince o važnosti njihova malog koraka, ukazala i na važnost zajedničkog djelovanja u svrhu postizanja cilja.
Jednostavna sredstva te pametan i dovitljiv koncept dali su vrhunski estetski rezultat. A jasna poruka – pješačenje doprinosi zelenijem okolišu – odjeknula je državom. Zeleni pješački prijelaz kasnije je postavljen na 132 raskršća u 15 kineskih gradova i DDB procjenjuje da je svoj zeleni korak ostavilo 3,9 milijuna ljudi. O kampanji su izvještavali svi kineski mediji, vijest su popratili mnogi svjetski blogovi, a zeleno stablo je na kraju završilo i u Muzeju umjetnosti Shangai Zhengda.
Autor: Tonči Kranjčević Batalić
