Piše: Ekrem Dupanović
Hrvatsko udruženje agencija za tržišno komuniciranje (HURA) je, zajedno s partnerima, pokrenulo projekat Zelena ideja sa željom da pomogne lokalnim ekološkim proizvođačima u njihovom nastupu na tržištu. Hura je pozvala svoje članice, agencije za tržišno komuniciranje da se priključe projektu tako što će pružiti besplatne kreativne usluge eko proizvođačima koji se prijave na natječaj. Do sada se HURA-inom pozivu odazvalo 16 komunikacijskih agencija, a na natječaj, koji završen 15.11., se prijavilo oko 70 eko proizvođača koji su prihvatili pruženu ruku hrvatske kreativne industrije.
Većina proizvođača, koji su se prijavili, bave se proizvodnjom i preradom ekološkog voća i povrća (gotovo polovica njih), a velik broj prijava odnosi se na proizvodnju ekološkog vina i maslinova ulja, gdje prednjače dalmatinski proizvođači. Proizvođače su na prijavu potaknuli neki od sljedećih razloga:
• planiraju povećanje proizvodnje pa uviđaju da su im potrebne marketinške usluge,
• novi su na tržištu pa su u potrazi za savjetima stručnjaka,
• svjesni su da im nedostaje prepoznatljivost i isticanje u odnosu na konkurenciju,
• svjesni su da promociju svojih proizvoda trebaju podići na višu razinu,
• uzgajaju neku od manje poznatih vrsta voća i povrća – žele bolje upoznati javnost s njom,
• potreban im je kanal kojim mogu doprijeti do potencijalnih kupaca (nemaju web stranicu),
• žele pokrenuti prodaju svojih proizvoda putem interneta.
Sada je na potezu neovisni stručni žiri, kojeg čine stručnjaci iz područja ekološke proizvodnje, marketinga ekoloških poljoprivrednih proizvoda i poduzetništva u području ekološke proizvodnje. Žiri će evaluirati prijave utvrđujući njihovu ispravnost te odabrati one koji ulaze u uži krug natječaja, uzimajući u obzir ponajprije potencijal prijavljenog projekta.
Realizirani projekti bit će predstavljeni na eventu u Zagrebu sredinom travnja 2014. te u sklopu festival Dani komunikacija i Weekend Media Festivala.
