Zelena čistka je ime za akciju World Cleanup u Hrvatskoj, projektu koji se iz Estonije proširio diljem planeta Zemlje, a cilj mu je organiziranim volonterskim radom počistiti divlja odlagališta otpada.
Nakon što je osmislila komunikacijsku strategiju, ime i vizualni identitet, agencija Bruketa&Žinić OM bila je zadužena i za komunikacijsku kampanju, čiji su ciljevi bili informirati javnost o projektu, o načinu na koji se mogu kartirati divlja odlagališta otpada te kako se uključiti u sâmu akciju čišćenja.
Kampanja je zamišljena kao poziv na eko-revoluciju, a za njezine glavne aktere odabrane su životinje – duhoviti i pamtljivi karakteri, ujedno predstavnici prirode koju čovjek sustavno zagađuje. Za početak je emitiran teaser TV spot:
Istovremeno su pokrenute web stranica i Facebook grupa.
Važan dio kampanje bilo je prije dana sâme akcije (21. travnja) informirati građane kako mogu sami označiti lokacije poznatih im divljih odlagališta takozvanim kartiranjem putem pametnog telefona ili web stranice :
Akciju su svojom javnom podrškom pomogli Vlada i Predsjednik Republike Hrvatske, mnoge tvrtke, organizacije, oko 100 gradova i općina, javne ličnosti, i naravno, glavni likovi kampanje koji su u zadnjem TV spotu pozvali široku javnost na uključivanje u akciju:
U akciji je sudjelovalo oko 40.000 građana.
