Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: DigiDay
Prevare sa oglašavanjem idu tamo gdje je novac, a proteklog vikenda novac se vrtio oko meča između Floyda Mayweathera i Conora McGregora.
Takve borbe koje su obično dostupne za gledanje jedino putem „pay-per-view“ popularna su meta za nezakonito streamanje. Događaji koje pirati rado preotimaju problematični su za kupce oglasa, jer ilegalni streaming sajtovi su plodno tlo za oglasne prevare. U večernjem terminu subotom kada se odigrava neka velika borba ili utakmica koja se prenosi PPV-om dešava se 50 posto više oglasnih prevara nego u „neuzbudljivim“ subotnjim večerima kada nema takvih sadržaja, tvrdi kompanija DoubleVerify koja se bavi mjerenjem učinkovitosti oglašavanja.
Budući da piraterija vezana sa popularnim PPV sadržajima može pridonijeti uzaludnoj potrošnji oglašivačkih budžeta, medijski zakupci se nerijetko prebacuju sa „crnih lista“ na „bijele liste“ kako bi smanjili rizik od prevara tokom ovakvih događaja. Naime, crne liste i dalje ostavljaju veliki broj potencijalno štetnih sajtova otvorenim za zakup, dok se bijelim listama ograničava broj stranica za dozvoljeni zakup, te se pažljivo prate pojedinačne domene i izbjegavaju jeftini inventari.
Jedan od načina na koji prevaranti kupuju promet na ilegalnim internet stranicama je ugrađivanje oglasnog okvira od samo jednog piksela na streaming stranici, kaže Ken Van Every iz DataXu, platforme za programatični zakup medija. Budući da jedan piksel nije vidljiv na usluzi za streaming, takva web lokacija može na prevaru naplatiti hiljade pregleda koje korisnici zapravo nikada nisu ni vidjeli.
Ono što te stranice čini teškim za otkrivanje jeste činjenica da uklapaju naizgled organski promet sa plaćenim prometom. Na primjer, ovakvi sajtovi će otvoriti Twitter račune koji automatski tweetaju linkove s najpopularnijim hashtagovima tog dana, rekao je Marc Goldberg, izvršni direktor kompanije Trust Metrics koja se bavi zaštitom od prevara. Neki ljudi koji prate te hashtagove kliknut će na link iz čiste znatiželje. Čak i ako ih je link odveo na neželjenu web-lokaciju, i bez obzira što je oni odmah napuste, korisnici tako nesvjesno pridonose ljudskom prometu na prevarantskom sajtu, a ako takav sajt prikupi dovoljno stvarnog ljudskog prometa postoji i mogućnost da će izbjeći alarmiranje usluga za potvrdu autentičnosti.
Stephani Estes, potpredsjednica za digitalnu strategiju u oglašivačkoj agenciji Cramer-Krasselt, izjavila je kako radi s autentikacijskom firmom kako bi pratili tzv. „domain spoofing“, gdje beskrupulozni izdavači i kompanije koje se bave oglašivačkim tehnologijama zamagljuju prirodu svoga prometa, kako bi ličili na legitimne web stranice.
I drugi kupci oglasa tvrde kako u slučajevima kada su zabrinuti zbog mogućih prevara preusmjeravaju svoje oglase sa otvorenih na privatne berze, i usvajaju bijele liste (koje ograničavaju ulaganje na manji broj web-lokacija od crnih lista). Matt McLaughlin, direktor operacija kompanije DoubleVerify, sugerirao je da kupci trebaju biti oprezni i obratiti pažnju na abnormalne skokove u prometu na stranicama pri odlučivanju koje stranice žele blokirati.
Ali, kao i sa većinom taktika za prevare kod oglašavanja, najbolji način da izbjegnete da budete prevareni je da izbjegavate jeftini medijski inventar koji zvuči previše dobro.
„Kupci će misliti ‘Woo-hoo! Dosegli smo do hrpe ljudi’,“ rekao je istraživač oglasnih prevara Augustine Fou. „Ma da, samo što to nisu bili pravi ljudi.“